維度女性網(wǎng) > 明星 > 如果片酬牽動著收視率 那么一二線演員片酬為多少?(2)
這的確超乎想象。據(jù)中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院等三家機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2016年12月中國大數(shù)據(jù)房價指數(shù)(BHPI)》報告,2016年12月樣本城市房價漲幅的領(lǐng)頭羊是京津冀,綜合指數(shù)同比上漲63.78%。近五年來,北京房價總體上漲188.46%,年均遞增23.6%,其中通州總體上漲239.97%,居北京各區(qū)首位。然而,一二線明星片酬,在2016年一年內(nèi)的漲幅就超過了通州房地產(chǎn)5年來的漲幅,這實在太驚人!
王磊卿提到的倚重流量偶像的IP大劇,制作成本不斷升高,花錢較多的IP古裝大戲,成本過億已經(jīng)是常態(tài),而2016年這樣的大劇成本在2~4億元之間。若按平均成本3億元計算,在片酬比例最瘋狂的大劇中,演員能拿走的片酬將超過2億元。
此外,據(jù)《2016年12月中國大數(shù)據(jù)房價指數(shù)(BHPI)》報告顯示,上海房屋均價為5.2萬元/平方米,若按明星拍一部劇就能拿到2億元片酬來計算,那么,在上海至少能買73套50平方米的房屋!
片酬推高的市場仍有人買單,大肆燒錢的視頻網(wǎng)站如今已成為電視劇版權(quán)售賣的金主。王磊卿說,“2016年東方衛(wèi)視采購的2017年的電視劇中,電視臺單集最高價格已經(jīng)超過600萬元,網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格已經(jīng)突破1000萬元。”就在今天,王磊卿公布這組數(shù)字時,他又得到一個最新信息,“現(xiàn)在有一部網(wǎng)劇的采購價格達到了1200萬元/集。”這讓每年購買劇目有預(yù)算的電視臺經(jīng)營已是捉襟見肘,王磊卿直言:“平臺的廣告收入與采購價格倒掛,衛(wèi)視已經(jīng)失血甚至賣血!”
視頻網(wǎng)站尚能通過付費會員發(fā)展盈利模式,電視臺怎么辦?
王磊卿呼吁電視人自信自強,與網(wǎng)絡(luò)深度互動,形成立體的網(wǎng)臺合作體制,構(gòu)建精品自制劇、定制劇的新模式。網(wǎng)絡(luò)劇將會是市場發(fā)展的重要方向,2016年網(wǎng)絡(luò)劇市場規(guī)模609億元,用戶付費逾117億元。王磊卿認(rèn)為,未來的網(wǎng)臺聯(lián)動,電視臺不能局限于單向采購,應(yīng)成為全面利益的分享者,“電視臺要不落后于人,必須開始介入制作。打造以電視臺為主的電視劇,才能借助網(wǎng)臺聯(lián)動正向輸出網(wǎng)絡(luò)。”
問題:作品同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏創(chuàng)新
每經(jīng)影視注意到,高片酬和大成本的電視劇,大部分都與IP有關(guān)。這幾年,IP被資本熱捧,當(dāng)大IP搭配大流量偶像演員時,一般都能賣出好價錢。然而,從2016年開始,IP失靈的現(xiàn)象已經(jīng)顯露,王磊卿說,高雷同度、低轉(zhuǎn)化率、創(chuàng)新確實是IP劇目前面臨的三大問題。
大IP主要來自于網(wǎng)絡(luò)小說,類型化、模式化是其先天不足,現(xiàn)在因為網(wǎng)絡(luò)寫作軟件出現(xiàn),雷同之外又被曝抄襲。2016年熱播的大IP劇《錦繡未央》被指抄襲已立案,網(wǎng)友統(tǒng)計《錦繡未央》小說成段成篇抄襲的作品竟然超過200部,前不久的證據(jù)交換會上,原稿提交的證據(jù)文件堆滿了法院整張桌子。
什么熱門拍什么,購買類型化的IP也開始造成了熒屏“撞車”。無論是2016年熱播大劇,還是2017年即將開播或者開拍的大戲,仙俠玄幻、宮斗、女強IP三大類型造成“交通擁堵”,最終呈現(xiàn)給觀眾的作品同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏創(chuàng)新。據(jù)東方衛(wèi)視的數(shù)據(jù),2016年收到的電視劇項目PPT,90%注明項目具有創(chuàng)新性,然而王磊卿說:“2016年中國電視劇年產(chǎn)1.5萬集的成品隊列里,實際創(chuàng)新程度不到10%。”
眾所周知,無論是大的影視公司還是購買平臺,都會追逐頭部資源。然而,并非大制作、盲目加碼大咖,就是一手好牌的“王炸”。王磊卿指出:
若是項目訴求不同的頭部人才匯成“一鍋粥”,缺少領(lǐng)軍人物,確定不了創(chuàng)作方向,可能引發(fā)大劇爛尾!
那么,在資本燒燙的電視劇市場,到底需要什么樣的產(chǎn)品?王磊卿以目前正在熱播的古裝大戲《三生三世十里桃花》為例,劇中“誅仙臺一跳”收獲了播放量80億,收視率衛(wèi)視第一。這樣的高關(guān)注度是因為“飽含了劇情中極致的善與惡、愛與恨”。
王磊卿說,這一仙俠劇的高點,讓行業(yè)思考,我們需要怎樣的仙俠劇。“不是昂貴的特效堆砌,中外大神的群魔亂舞,而是扎根中國歷史文化,傳承從楚辭、山海經(jīng)而來的中國式的想象力,仙俠之‘仙’,正是來自于中國式的古典意境,賦予人性的真實情感。”
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