德國保黛寶品牌升級 香水沐浴露廣受消費者喜愛

我國是僅次于美國的第二大化妝品消費國，經(jīng)過多年消費習(xí)慣的培養(yǎng)，護(hù)發(fā)產(chǎn)品、沐浴用品和口腔護(hù)理等基礎(chǔ)日化產(chǎn)品的發(fā)展早已進(jìn)入穩(wěn)定期，而日用護(hù)膚品和彩妝市場增長迅猛，是目前拉動整個化妝品大市場增長的主力軍。

最新美妝日用數(shù)據(jù)顯示，目前平臺中的美妝日用消費者對于產(chǎn)品的原材料和制作工藝較為關(guān)注，部分高端用戶傾向于使用特質(zhì)明顯的美妝日用產(chǎn)品，保黛寶來自于德國擁有69年歷史的香水沐浴品牌，秉承德國制造的高標(biāo)準(zhǔn)，深受消費者的喜愛。

說到德國，大家一定會聯(lián)想到“德國工業(yè)革命”，對于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡�人來說，奢侈品不僅僅是一個包、一塊手表、一雙鞋，更多的是還有一種自己使用并追求品質(zhì)生活的一種態(tài)度。

目前市場上有很多的大中小型香水沐浴露網(wǎng)紅品牌，但保黛寶以其良好的口碑，悠久的品牌沉淀，一直是香水沐浴露界的常青樹。目前保黛寶官方天貓旗艦店迎來了雙十一年度活動，在全國范圍山姆會員店、屈臣氏、千色店ole精品超市均有品牌專柜。

筆者隨機(jī)采訪了幾位在深圳海雅繽紛城的千色店購買產(chǎn)品的消費者，想了解他們對于選購沐浴露的訴求：

一位大學(xué)生王小姐說道：“一直都挺喜歡香水型沐浴露的，到千色店本來是想買香水的，但是經(jīng)過這里(保黛寶產(chǎn)品區(qū))后，看到有個青春系列的沐浴露，感覺挺特別，就打開聞了一下，很喜歡這個味道，感覺無論是夏天出汗，還是天氣冷的時候穿的比較多，一款香味持久的沐浴露能讓自己一整天都身心愉悅。”

筆者隨后又尋訪了一名年輕媽媽董女士，董女士說道：“挺喜歡這個德國品牌的沐浴露，他們有很多香型，我跟先生就是分開用不一樣味道的，因為味道好聞，洗澡覺得很享受，一開始是看到他們家把沐浴露分了幾個系列。香味也說的很明確，聞起來的味道跟上面寫的很符合，很有品牌香水的感覺，也不怕像其他牌子，說的很好聞起來就不一樣。

市民李先生是一名健身教練，平時愛運動，容易出汗，選購沐浴露一般都是運動型沐浴露，李先生說，保黛寶男士系列，味道很好聞，經(jīng)歷過高強(qiáng)度的運動，身上也不會散發(fā)汗臭。洗完后連浴室都是一股撲面而來的清新味道，趕走了一天的疲憊。

店員吳小姐談到，這幾年消費則對于日用品更愿意去嘗試有新鮮感的品類，進(jìn)口沐浴露里，保黛寶對于消費者用戶粘性非常大，因為很多香味是直接對標(biāo)國際大牌香水，而且保黛寶自身的品牌價值也值得消費者信賴，多數(shù)消費者都是理性消費，購買之前會先“試味”，顧客經(jīng)過這邊都會停下來看一看聞一聞，看過聞過的都會買，回頭客挺多的。

目前保黛寶為滿足消費者的消費訴求，在線上線下均有銷售，手機(jī)微信端現(xiàn)已開通官方小程序，而在經(jīng)歷了品牌升級和客群重新定位的梳理后，Bettina Barty保黛寶塑造了品牌的精準(zhǔn)定位，讓消費群產(chǎn)生自發(fā)傳播，引發(fā)品牌口碑傳播與銷售的裂變。

對于保黛寶品牌的未來規(guī)劃，筆者隨后采訪了，保黛寶品牌亞太地區(qū)總代理宏達(dá)四邦的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們線上線下的產(chǎn)品銷量都比較穩(wěn)定，為了給消費者帶來購物便利，觸達(dá)更多優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)消費者群體。保黛寶未來將與更多的零售品牌展開合作，同時也將對把更多精力投入到新產(chǎn)品的研發(fā)，讓消費者可以隨時、隨地、隨心地觸發(fā)并達(dá)成消費交易，讓保黛寶在中國大陸地區(qū)的消費體驗更優(yōu)質(zhì)，更便利!