天貓國潮行動聯(lián)合國貨大牌 演繹新世代養(yǎng)生新風貌

“腎好，甚好!”

最近，有網(wǎng)友曬出的一個潮流“腎包”吸引了廣泛關注，外觀為一整個腎臟形象的獨特包包令人印象深刻。有網(wǎng)友戲謔道：“腎好才甚好!天天加班兩個腎都不夠用，必須外掛一個。”也有更多的網(wǎng)友由此開啟了新一輪關于養(yǎng)生的大討論。

年輕一代成主流養(yǎng)生群體天貓“養(yǎng)生加油站”吸睛

要知道，養(yǎng)生可是咱們中國人千百年來最熱衷的大事之一，從高官富商到平民百姓無不想方設法用各種方式追求身體康健，在此過程中，一眾傳統(tǒng)國貨也憑著各自的獨門秘訣積累了深厚的經(jīng)驗與口碑。

11月26日，在加班勝地北京銀河SOHO出現(xiàn)的“新世代養(yǎng)生加油站”，成為了最新的“養(yǎng)生潮流新地標”，在工作繁忙的年輕上班族中掀起了又一波養(yǎng)生熱潮。在廣場中央設置的黑色集裝箱上，大大的標語——“新世代養(yǎng)生”，吸引著由酷炫招牌指引到此的路人駐足體驗。

現(xiàn)場設置有 “匯仁健腎房”、“珍視明冥想空間”、“九芝堂食補站”三大養(yǎng)生空間。其中，“健腎房”入口閃亮的腎形燈尤為吸人眼球：內(nèi)部擺放的動感單車互動裝置可以讓參與者通過踩單車點亮腎形燈的方式，感受用運動為身體儲能的“新世代養(yǎng)生”過程，在裝置兩側(cè)的展示柜還陳列有24味中藥以及各式花樣養(yǎng)生工具。

此外，還有在眼睛外形閃燈帶映照下的“珍視明區(qū)域”，布滿了藍色氣球并擺放有泡泡座椅，進入這個區(qū)域的體驗者可以拿到一份珍視明的眼罩，并在工作人員的引導下進行靜心地冥想。讓辛苦工作的上班族可以獲得放空和休息;

以及門口設置有心臟造型燈的“九芝堂區(qū)”，以擺滿紅色油桶和加油槍的美式加油站主題區(qū)域，為往來行人提供極具創(chuàng)意的補血飲品及甜品。

據(jù)了解，此次線下體驗是由天貓國潮行動聯(lián)合阿里健康大藥房，與九芝堂、匯仁、珍視明等國貨品牌共同發(fā)起的“新世代養(yǎng)生”活動。一直以來，天貓國潮行動都在借平臺之力，幫助中國品牌突破固有印象，刷新大眾對國貨的傳統(tǒng)觀念，并由此成為了中國品牌煥新的主陣地。

而阿里健康大藥房則一直致力于為消費者帶來全面、豐富、安全的商品與專業(yè)服務，并在此過程中積極為中國健康品牌賦能。此次二者與品牌的共同聯(lián)手，正是希望在秋冬進補的時節(jié)，通過在線下打造養(yǎng)生加油站，在線上發(fā)布“新世代養(yǎng)生趨勢”等一系列動作，為年輕消費者開啟健康養(yǎng)生的正確打開方式。

本次活動，同時還引入了天貓新零售模式。隨著多年的積累與發(fā)展，率先擎起新零售大旗的天貓已成為了時下品牌營銷的主陣地，手機天貓也由此逐漸成為一個集線上購物、智慧商圈生活、用戶、場景體驗為一體的新零售城市生活應用。

在活動期間，消費者通過手機天貓APP逛商圈版塊可以線上預約國潮行動，并可在線下領取珍視明提供的隱形眼鏡液+隱形眼鏡護眼禮包。除此之外，對于廣泛的養(yǎng)生需求，致力于打造理想生活的天貓也同樣提供了多重福利，用戶既可以在線下參與免費養(yǎng)生滋補餐的發(fā)放，也可以在線上的逛商圈版塊免費預約健身房。

新世代養(yǎng)生花樣多天貓聯(lián)合國貨大牌揭示新趨勢

實際上，最近幾年，養(yǎng)生早已不再是中老年人的專屬。

從90后中年少女、中年油膩等詞匯爆紅網(wǎng)絡，到保溫杯里泡枸杞、吃火鍋配消食片、擼串就著檸檬水等各種神操作，越來越多的年輕一代面對脫發(fā)、失眠、發(fā)福等等生活壓力帶來的健康問題，都紛紛開啟了養(yǎng)生模式。

據(jù)《2017-2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預測報告》中的數(shù)據(jù)顯示，當前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生， 而18-35歲的年輕人群占比高達83.7%。

此次天貓國潮行動，也聯(lián)合眾多中國健康代表品牌共同發(fā)布了“新世代養(yǎng)生趨勢”。

根據(jù)天貓及阿里健康的大數(shù)據(jù)，過去一年內(nèi)“養(yǎng)生”一詞的搜索量高達2.3億次;在阿里健康大藥房的全部養(yǎng)生產(chǎn)品的訂單中，有近半數(shù)為90后用戶下單，占比數(shù)達到了43%。

而相較于過去老年人所推崇的戶外鍛煉+中醫(yī)養(yǎng)生的傳統(tǒng)養(yǎng)生方式，新世代年輕人對“食補”更為青睞。趨勢報告數(shù)據(jù)顯示，健脾益腎、保健食品、補氣補血是90后最為關注的功效類目。過去一年，在阿里健康大藥房銷售的保健類商品數(shù)量已經(jīng)超過1000個，且銷量增速迅猛，其中，膠原蛋白商品的成交金額增長達到30倍，輕食化滋補品的數(shù)量相較過去增加了600%，即食枸杞的銷量也增長了近40倍，阿膠糕的銷量增長更是達到了驚人的2400%!

年輕消費者對養(yǎng)生的追求還更多表現(xiàn)在對美容養(yǎng)顏的重視，過去一年美妝個護的成交金額增長了470%，而補氣血類產(chǎn)品的成交金額也增長了207%，單筆成交金額最高的燕窩成了最受歡迎的滋補養(yǎng)顏品。

可以看到，天貓基于平臺大數(shù)據(jù)和對消費人群行為的分析，精準洞察到了新世代年輕人對于養(yǎng)生的不同看法。而目前阿里健康大藥房的國字號醫(yī)藥商品已超過了5000個，天貓國潮行動也正是希望通過與阿里健康大藥房的合作，能夠在滿足年輕消費者多樣養(yǎng)生需求的同時，也為這些國潮健康品牌建立全新形象提供助力。

傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新升級天貓國潮行動助力國貨煥新

全球化大潮伴隨著消費升級，讓中國消費者面對琳瑯滿目的商品挑花了眼。而在養(yǎng)生這一領域，來自中國的產(chǎn)品卻并未在年輕人當中被廣泛接受和喜歡。

一提到國產(chǎn)品牌、老字號，年輕消費者心中往往有傳統(tǒng)、過時等等刻板的觀念與標簽，不少老字號品牌也苦于空有經(jīng)過時間檢驗的優(yōu)良產(chǎn)品，卻無法找到與年輕人有效溝通的正確方式。

事實上，內(nèi)含豐富中國文化的國貨品牌以其過硬的質(zhì)量與務實的價格，一直嘗試著在更大的舞臺上發(fā)光發(fā)熱。尤其在養(yǎng)生領域，相對于國外品牌，國產(chǎn)老字號對于中國消費者來說具有天然的親近性，那些從小就聽到的耳熟能詳?shù)膰�產(chǎn)品牌很容易喚起消費者的情感共鳴。

例如九芝堂，其前身“勞九芝堂藥鋪”起源于清順治七年，即公元1650年。可以說是已經(jīng)陪伴了好幾代人;

珍視明也是大家耳熟能詳?shù)淖o眼品牌了，而其創(chuàng)新也一直不曾停止，其新推出珍視爽滴眼液采用最新即拋型設計，簡單又時尚，一次一支，水潤護眼;

匯仁則基于其產(chǎn)品特性，一直在消費者中，擁有不少的話題度，同時也憑借過硬的產(chǎn)品實力而經(jīng)久不衰。

本次活動中，天貓國潮行動，更與這些國產(chǎn)品牌玩出了潮流屬性。除了在線下搭建一個潮感十足的養(yǎng)生加油站，本次，通過對九芝堂、匯仁、珍視明產(chǎn)品外部包裝的改造，天貓國潮行動更是打造了一個屬于品牌的“加油站“。

為匯仁設計的男人加油機，九芝堂的氣血加油站，可以說是非常契合而具有網(wǎng)感。而為今年推出了即拋型滴眼液的珍視明，所設計的眼睛加油車，也是讓人眼前一亮。

這次項目為匯仁設計的周邊腎包，更是收到了時尚界的關注，并被年輕人所熱捧。可以說，一下拉近了品牌與新世代年輕人的距離。

現(xiàn)在，正有越來越多的年輕人，因為國力的發(fā)展與文化的自信，選擇用國潮來彰顯個性。而天貓國潮行動也在與眾多傳統(tǒng)中國品牌共同努力的過程中，通過創(chuàng)新的營銷手段，與對消費趨勢的精準洞察，為國貨品牌賦予更多的潮流屬性，為挖掘中國品牌價值與弘揚中國傳統(tǒng)文化，發(fā)揮了不可忽視的作用。

此前，天貓國潮行動已助力李寧、旺旺等不同領域的傳統(tǒng)中國品牌以創(chuàng)新與跨界令人耳目一新。在今年5月份，基于天貓大數(shù)據(jù)所發(fā)布的5大國潮趨勢，天貓成功聯(lián)合百大中國品牌為年輕人打造了一場國潮狂歡節(jié)，僅在2天時間，就成功吸引了78萬買家，創(chuàng)下2.1億元的成交額。

而現(xiàn)在，天貓國潮行動又再一次讓眾多中國傳統(tǒng)健康品牌以更新更潮的面貌重新“出道”，讓年輕一代看到老字號也能“玩出新花樣”，演繹出了中國健康品牌的潮流新風貌。

相信隨著時代的發(fā)展，未來還將會有越來越多的國貨，以前所未有的品牌自信擁抱新時代的消費趨勢與變革，而天貓國潮行動也將繼續(xù)為這些品牌的發(fā)展提供助力，通過更多的創(chuàng)新展示新潮的風貌，為我們帶來更多驚喜。

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