回顧2018最后一次全網(wǎng)“挑戰(zhàn)”：天貓超級(jí)品牌日和歐萊雅的合作背后是……

誠然，剛剛過去的2018年是充滿挑戰(zhàn)的一年。以“挑戰(zhàn)”為名，天貓超級(jí)品牌日攜手巴黎歐萊雅，卻在2018年的最后一天，為天貓消費(fèi)者獻(xiàn)上了一份驚喜而溫馨的年終收官大禮。

在12月31日的巴黎歐萊雅天貓超級(jí)品牌日上，除了當(dāng)日限定的超值活動(dòng)價(jià)、專屬滿減券以及超額套裝禮盒外，巴黎歐萊雅最新重磅推出的拳頭產(chǎn)品“紫熨斗”眼霜，也在天貓全球搶先發(fā)售。

這款加入歐萊雅集團(tuán)著名抗皺專利成分玻色因的全臉眼霜，憑借其極高的性價(jià)比和極佳的初抗老效能，上市前已在護(hù)膚美妝圈口耳相傳廣為種草，經(jīng)由此次天貓超級(jí)品牌日“挑戰(zhàn)不成紋”話題的集中造勢，更是達(dá)到了爆炸性的吸睛效應(yīng)，聲量空前，也由此為2018年這最后一場天貓超級(jí)品牌日畫下完美句點(diǎn)。

>> 全網(wǎng)“挑戰(zhàn)不成紋”：當(dāng)紅明星領(lǐng)銜+KOL流量矩陣加持

曾與天貓超級(jí)品牌日已有多次合作的巴黎歐萊雅，作為資深玩家，顯然很熟悉怎樣借力天貓超級(jí)品牌日打出手上最好的牌。

在天貓超級(jí)品牌日開始的前一天，巴黎歐萊雅品牌形象大使，當(dāng)紅女星迪麗熱巴在個(gè)人微博發(fā)布定制小視頻推薦紫熨斗全臉眼霜，順應(yīng)護(hù)膚屆不成紋規(guī)定女生與自信挑戰(zhàn)不成紋達(dá)人，呼吁一起向美麗“挑戰(zhàn)不成紋”。短短時(shí)間里，不僅該條明星微博集結(jié)了超過千萬次的播放量，在#挑戰(zhàn)不成紋#的微博話題下更有無數(shù)明星粉絲爭相響應(yīng)，要和自家愛豆pk淡紋成就，并紛紛曬出自己的愛美麗淡紋心得，將明星代言人能夠制造的話題預(yù)熱引流能量進(jìn)一步推動(dòng)放大。

其中，最具說服力的“挑戰(zhàn)不成紋”淡紋經(jīng)驗(yàn)分享，來自于“原來是西門大嫂”、“MK涼涼”等知名美妝博主，她們親自上陣種草，大方展示品牌試用裝的體驗(yàn)感受，真實(shí)、客觀且深富感染力的表現(xiàn)，不僅幫助品牌產(chǎn)品對目標(biāo)消費(fèi)人群完成了一波精準(zhǔn)的觸達(dá)和強(qiáng)有力的喚醒，更讓品牌拳頭產(chǎn)品的功效性能，在此次天貓超級(jí)品牌日粉絲千萬次的轉(zhuǎn)發(fā)分享中，得到了直觀、清晰且更加接地氣的多輪集中呈現(xiàn)，也成為了品牌明星代言人之外的有效補(bǔ)充。

線上火熱，線下自然也不可或缺。針對歐萊雅“紫熨斗”眼霜年輕化、潮流化的主要目標(biāo)受眾群體，此次天貓超級(jí)品牌日也選擇時(shí)下最熱網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的人氣王進(jìn)行線下battle!兩位達(dá)人你來我往唇槍舌戰(zhàn)發(fā)聾振聵擲地有聲，彼此間反復(fù)不斷的質(zhì)詢和陳述，不僅強(qiáng)化了天貓超級(jí)品牌日的活動(dòng)趣味性，也潛移默化地將品牌核心理念、產(chǎn)品亮點(diǎn)效用等信息告知每位現(xiàn)場圍觀或選擇在線收看直播的觀眾，將此次天貓超級(jí)品牌日和巴黎歐萊雅合作的即時(shí)熱度加溫至最高燃點(diǎn)。

>> 全情挑戰(zhàn)傳統(tǒng)營銷，天貓超級(jí)品牌日如何打造新零售前沿陣地

據(jù)悉此次巴黎歐萊雅全新推出的“紫熨斗”全臉眼霜，集合了歐萊雅集團(tuán)獨(dú)有研發(fā)技術(shù)和專屬高效成分，是極具分量的戰(zhàn)略級(jí)拳頭產(chǎn)品，此次選擇在天貓超級(jí)品牌日上全球搶先發(fā)售，并不令人意外。

事實(shí)上，2018年，有超過2000萬款品牌新品選擇在天貓首發(fā)。天貓不僅已是全球品牌新品首發(fā)的首選陣地，也是全球消費(fèi)者接觸、嘗試和深入體驗(yàn)品牌新品的第一平臺(tái)。而作為天貓平臺(tái)內(nèi)最富盛名的品牌營銷IP，憑借強(qiáng)大的流量聚能輻射和線上線下豐富的創(chuàng)新玩法，天貓超級(jí)品牌日當(dāng)然是最先見證且充分驗(yàn)證這一全球品牌營銷趨勢的前沿存在。

旨在為品牌“打造專屬的雙11”的天貓超級(jí)品牌日，其深化品牌營銷模式的重點(diǎn)始終放在賦能品牌并進(jìn)一步凸顯品牌的鮮明特色上，聯(lián)動(dòng)品牌造節(jié)日造聲勢，用獨(dú)一無二的創(chuàng)新記憶點(diǎn)建立起品牌與目標(biāo)客群間獨(dú)有的記憶與羈絆，強(qiáng)化用戶的品牌認(rèn)知，提升用戶的品牌忠誠度。在絕對的銷量數(shù)據(jù)增長之上，幫助品牌鞏固公眾形象，擴(kuò)展品牌內(nèi)涵和外延，擴(kuò)大品牌客群，優(yōu)化品牌活動(dòng)調(diào)性尤其是展現(xiàn)品牌積極觸網(wǎng)、熱情擁抱新零售的向上姿態(tài)。經(jīng)過三年的雕琢打造，積累諸多成功案例的天貓超級(jí)品牌日，不僅在品牌營銷圈子里創(chuàng)造了良好口碑，更在消費(fèi)者群體中產(chǎn)生了強(qiáng)大的號(hào)召力，依托“大品牌”、“夠好玩”、“好產(chǎn)品”等鮮明標(biāo)簽，成為大眾獲知品牌動(dòng)向、了解品牌心智并選購心儀品牌產(chǎn)品的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。

作為新零售的主戰(zhàn)場，依托阿里系龐大的資源矩陣以及其多年來積累的消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)，天貓超級(jí)品牌日也確實(shí)能夠最大程度了解和把握消費(fèi)者需求與喜好，并且借助這一優(yōu)勢，有的放矢地，以品牌影響力和用戶規(guī)模為出發(fā)點(diǎn)，匹配各大品牌營銷活動(dòng)的本質(zhì)需求，為每個(gè)品牌策劃其專屬的解決方案。

如今，天貓超級(jí)品牌日的品牌營銷策劃，不僅涉及活動(dòng)宣發(fā)、產(chǎn)品上架、線下助推等服務(wù)，更能結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)行為對營銷結(jié)果進(jìn)行即時(shí)反饋，通過對目標(biāo)人群進(jìn)行二次運(yùn)營，以集中的流量和精準(zhǔn)的觸達(dá)，幫助品牌建立與目標(biāo)人群的溝通，以品牌為核心，以營銷為本質(zhì)，打破網(wǎng)絡(luò)乃至次元壁壘，以此真正實(shí)現(xiàn)全鏈路的沉淀與個(gè)性化服務(wù)，提高品牌影響力。此次天貓超級(jí)品牌日和巴黎歐萊雅的“挑戰(zhàn)不成紋”合作，品牌既有的明星資源得到了最大化運(yùn)用，同時(shí)也貼近消費(fèi)生活場景，與美妝圈意見領(lǐng)袖、熱門網(wǎng)綜焦點(diǎn)人物等資源相互打通，跨界跨圈層充分發(fā)酵品牌產(chǎn)品話題熱度，全方位為品牌賦能。

無疑，于巴黎歐萊雅而言，選在充滿挑戰(zhàn)的2018年的最后一天，和天貓超級(jí)品牌日合作“挑戰(zhàn)不成紋”，營銷成效可期，或許并不見得真的有實(shí)打?qū)嵉奶魬?zhàn)意義。不過，在新的2019年，已然枝繁葉茂、碩果喜人的天貓超級(jí)品牌日，自身還將如何贏取進(jìn)一步的突破，還將如何實(shí)踐“挑戰(zhàn)”自我，創(chuàng)造更多更具開拓性價(jià)值的品牌營銷新路徑，卻讓人尤為期待，不是嗎。