Prada集團首次合作中國奢侈品電商 Prada 和Miu Miu 將入駐寺庫

無時尚中文網(wǎng)（微信號：nofashioncn）2019年6月4日：緊隨宣布整頓批發(fā)業(yè)務(wù)后，意大利奢侈品集團Prada SpA (1913.HK) 近日宣布將與亞洲最大奢侈品電商Secoo Holding Limited (NASDAQ:SECO) 寺庫控股展開合作。

5月28日，寺庫和Prada 集團發(fā)布聯(lián)合聲明稱，基于意大利集團控制分銷權(quán)和保護品牌形象的戰(zhàn)略，雙方簽訂合作協(xié)議。

此次聯(lián)手寺庫，是Prada 集團在中國市場開放電商渠道，首次選擇中國第三方電商平臺。2018年底，集團才剛剛為Prada 品牌上線中國電商業(yè)務(wù)。相隔一年半時間，Prada 集團通過合作寺庫，將于6月份開始，于寺庫平臺官方銷售Prada 和Miu Miu 兩大核心品牌產(chǎn)品。

寺庫表示，能成為Prada 集團的選擇，寺庫對此深感自豪，這顯示寺庫代表了奢侈品行業(yè)以及被行業(yè)認可的可靠、正品形象，可以有效地保護奢侈品合作對象的品牌形象。

5月21日，Prada 集團發(fā)布公告，宣布從5月16日開始，開始對獨立合作伙伴網(wǎng)絡(luò)作出重整。公司稱，董事會在對批發(fā)渠道架構(gòu)作出詳細分析后，注意到批發(fā)市場越趨復(fù)雜和分散，因此認為，重整可以確保零售及數(shù)字渠道定價政策更加一致性，強化集團品牌同時，以支持可持續(xù)的長期增長目標(biāo)。

再度重塑批發(fā)渠道的決心有賴于意大利集團在電商渠道的發(fā)展，2017年9月，集團創(chuàng)始人夫婦長子Lorenzo Bertelli 任職集團數(shù)字通訊部門擔(dān)任負責(zé)人，電商渠道一定程度上可以承擔(dān)批發(fā)渠道的任務(wù)，與此同時可以繼續(xù)控制定價權(quán)。

寺庫體驗店

選擇寺庫作為Prada 集團在最重要中國市場的合作伙伴，實際并不例外。目前，寺庫是中國市場唯一上市奢侈品電商，以收入和GMV 計算，是全球第二大奢侈品電商和亞洲、中國第一大奢侈品電商，自去年中全球最大奢侈品電商Yoox Net-a-porter Group SpA (YNAP)(下稱YNAP)被Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團完成私有化后，寺庫更是公開市場最大奢侈品電商，因此，選擇寺庫作為中國首選合作伙伴，幾乎是全球知名奢侈品品牌在中國市場在線策略的必然選擇。

在Prada 集團之前，全球第一大奢侈品集團LVMH SE(MC.PA) 路威酩軒集團旗下Dior 迪奧品牌和全球第二大奢侈品集團Kering SA (KER.PA) 開云集團旗下Gucci 古馳品牌在中國與第三方電商平臺的首次合作，都是選擇了寺庫。

除此之外，No Agency 分析師Christina Ng 指出，寺庫大量的“意大利元素”亦是Prada 作為意大利最大上市奢侈品集團與之展開合作的重要原因。

在合作Prada 集團之前，與寺庫合作的意大利品牌包括Versace、Tod's、Salvatore Ferragamo、Marni、Trussardi、MSGM、Canali、Philipp Plein、Alberta Ferretti 等所有知名奢侈品品牌。

上月初，寺庫同時宣布與意大利鼻祖級奢侈品電商LuisaViaRoma 展開合作，后者通過寺庫平臺分銷600多個品牌的產(chǎn)品。

寺庫被意大利奢侈品行業(yè)熟悉和認可，還不僅僅局限于其在奢侈品電商行業(yè)的地位，2015年，寺庫的首間歐洲跨境體驗店便設(shè)立于米蘭。毗鄰米蘭大教堂及維多利奧·�，斉�埃爾二世長廊的米蘭大廣場的體驗店開業(yè)之時，寺庫創(chuàng)始人兼CEO 李日學(xué)就曾對無時尚中文網(wǎng)(微信號：nofashioncn)表示，寺庫米蘭跨境體驗店并不是想和當(dāng)?shù)仄放聘偁�，相反更多的是希望合作�?/p>

迎接Prada 集團的合作亦顯示，寺庫在平臺業(yè)務(wù)方面的擴張。4月初的季度業(yè)績報告顯示，2018年四季度，寺庫平臺收入暴漲146.8%。

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