維度女性網(wǎng) > 時尚推薦 > 2022年第一場運動品牌盛宴,解鎖FILA斐樂國家隊?wèi)?zhàn)袍的背后故事
據(jù)體育大生意制作的《運動品牌價值榜》2月20日數(shù)據(jù)顯示,F(xiàn)ILA斐樂以23金14銀13銅,共50枚獎牌的成績,位居運動品牌價值榜第二位。阿迪達(dá)斯、安踏分別以40、29的獎牌數(shù)排名第4位、第6位。躍居運動品牌價值榜前列的FILA斐樂,品牌的關(guān)注度可謂是水漲船高,在“全民觀賽”的熱潮中,收獲2022年第一場流量盛宴的大好紅利。
FILA斐樂終端店鋪
據(jù)體育大生意官方透露,此次排名是統(tǒng)計贏得獎牌的運動隊和運動員穿著指定品牌的比賽服和領(lǐng)獎服,再根據(jù)品牌名下的獎牌數(shù)數(shù)量來評比。由此可見,運動時尚品牌的專業(yè)裝備已經(jīng)成為了全民賽事的重要關(guān)注點。此外,冰雪經(jīng)濟發(fā)展熱潮的興起,對追風(fēng)入局的賽道玩家,和在冰雪領(lǐng)域打磨多年的成熟品牌,如FILA斐樂而言,都將是一次發(fā)力契機!
齊廣璞、徐夢桃奪冠背后,是FILA斐樂的品牌高光
回顧這場全民矚目的賽事,可以說連續(xù)8年贊助中國自由式滑雪空中技巧國家隊的FILA斐樂,以百年“冬夢”之約的故事傳奇、競技感與科技力并存的專業(yè)滑雪裝備、專業(yè)運動的品牌基因等,貢獻(xiàn)了賽場上一大熱門話題。
自由式滑雪空中技巧團體賽決賽:徐夢桃、齊廣璞、賈宗洋緊緊擁抱
冉冉升起的新星固然能引起“Z時代”的共鳴,但老將們凌空一躍的定格瞬間更能俘獲人心,這也是FILA斐樂成為此次賽事贏家的一大秘訣。奪冠熱門選手“四朝元老”徐夢桃,在自由式滑雪女子空中技巧比賽中以108.61的成績奪得金牌,女子最高難度4.293,穩(wěn)穩(wěn)落地!同樣是“四朝元老”、為中國隊拿下第七金的齊廣璞,他以5.0難度實現(xiàn)大滿貫。還有孔凡鈺、賈宗洋、邵琪、孫佳旭、楊龍嘯、王心迪等運動員,在賽事中展現(xiàn)自我的光輝時刻,都有著FILA斐樂的陪伴。運動員輝煌成績的背后,除了有運動健將的艱苦訓(xùn)練和拼搏超越精神,也有著FILA斐樂專業(yè)運動裝備的支持,雙方相輔相成,互相成就。
數(shù)據(jù)是最好的證明。事實上,整個賽事期間,F(xiàn)ILA斐樂的搜索頻次在微信、微博、百度等多個關(guān)鍵平臺直線上升,特別是自由式滑雪空中技巧混合團體比賽、自由式滑雪女子空中技巧決賽與自由式滑雪男子空中技巧決賽當(dāng)天。當(dāng)然,成為贏家不是一蹴而就的,F(xiàn)ILA斐樂一直穩(wěn)扎穩(wěn)打、逐步提升自身實力。在Brand Finance發(fā)布的2021全球最有價值服飾品牌榜單中,按漲跌額排名,2020年跑得最快的是運動品牌FILA斐樂,總榜排名從上一年的第50攀升至第33名。再看FILA斐樂官方發(fā)布的數(shù)據(jù),2021年上半年FILA斐樂營收108.27億元,從業(yè)務(wù)增長來看,成績非常亮眼。
品牌榜與獎牌榜齊頭并進(jìn),FILA斐樂以科技力戰(zhàn)袍為健兒逐夢加速
品牌榜與獎牌榜齊頭并進(jìn),F(xiàn)ILA斐樂可謂是“名利雙收”,放眼回顧整個賽事,品牌曝光度和美譽度在運動健兒騰空飛躍的次次瞬間均得到了質(zhì)的提升。當(dāng)然,不僅在品牌層面FILA斐樂獲得高關(guān)注度,在連續(xù)8年贊助自由式滑雪空中技巧賽國家隊期間,F(xiàn)ILA斐樂同樣致力于研發(fā)更有助于發(fā)揮運動健兒的專業(yè)滑雪裝備,本次賽事中搭載了FILA斐樂獨創(chuàng)的“凌空冰雪科技”運動戰(zhàn)袍,助力中國運動健兒在比賽中全情投入,創(chuàng)造了令人激動人心的歷史時刻。
FILA斐樂在充分研習(xí)自由式滑雪空中技巧項目的基礎(chǔ)上,憑借跨越半個世紀(jì)的冰雪賽事支持經(jīng)驗,根據(jù)中國運動員的身形姿態(tài)和技術(shù)習(xí)慣,特別研制了全新的“凌空冰雪科技”榮耀戰(zhàn)袍。從外部面料到內(nèi)里各個細(xì)節(jié),無不展示了FILA斐樂對消費者需求的精準(zhǔn)把控。先從外部面料上看,其使用的Dermizax®耐水性超行業(yè)常規(guī)防水面料66%,透氣透濕值高于常規(guī)滑雪面料60%。再看其內(nèi)里可“蓄能發(fā)熱”的黑科技陶瓷印花面料,在遠(yuǎn)紅外輻照下能夠有效迅速溫升2.3℃,夾層內(nèi)還填充PRIMALOFT®保暖材料。僅在面料方面,這套比賽服已經(jīng)能有效做到輕量蓄溫,還能降低起落阻力,全力保障運動員在高強度的難度動作和沖刺中始終保持體表干爽,以優(yōu)雅姿態(tài)完成每一次極限挑戰(zhàn)。
FILA斐樂凌空冰雪科技專業(yè)滑雪裝備
全方位戰(zhàn)略布局,品牌基因無處不在
賽事之初,F(xiàn)ILA斐樂官方發(fā)布《凌空之上》宣傳大片,將FILA斐樂與運動健兒不謀而合的拼搏超越精神完美融合,以極富感染力的故事性引起全民共鳴,掀起第一波品牌熱度。18年錯失獎牌的徐夢桃演繹著“王者歸來”的故事;“元老級”老將齊廣璞,用專業(yè)態(tài)度書寫了一部絕境史詩;縱然身體植入22顆鋼釘,賈宗洋仍詮釋著中國“鋼鐵俠”的優(yōu)雅。FILA斐樂成功地讓專業(yè)運動、優(yōu)雅時尚的價值主張,在大眾心中得到高度認(rèn)可,書寫行業(yè)頭部品牌的賽場傳奇。
FILA斐樂攜手自由式滑雪空中技巧隊傳遞運動精神
此外,眾多黨政媒體、主流媒體《鳳凰網(wǎng)》《最人物》《中國青年網(wǎng)》《中國日報》《環(huán)球雜志》等爭相報道,對這個百年運動品牌專業(yè)的運動精神、保暖運動減阻緊貼用戶需求的“黑科技”創(chuàng)新能力,給予肯定評價,稱其戰(zhàn)袍為運動健兒“秘密武器”。
賽場之內(nèi),是運動員的拼搏戰(zhàn);賽場之外,是品牌的科技研發(fā)戰(zhàn)。FILA斐樂以原創(chuàng)性技術(shù)和核心技術(shù)的創(chuàng)新為紐帶,構(gòu)筑百年“冬夢”。從科技賦能到服裝設(shè)計,再到品牌價值榜的飆升與主流媒體爭相報道,F(xiàn)ILA斐樂的品牌基因無處不在,幫助其在2022年這場巨大的流量入口成為“頂流”。
FILA斐樂將冰雪運動刻入品牌基因,更難能可貴的是其對原創(chuàng)性技術(shù)和核心技術(shù)的創(chuàng)新與堅持。在運動服裝品牌賽道上,這個源自于意大利的百年品牌,為一場“冬夢”之約,始終用科技力豐富“專業(yè)運動+高端時尚”雙基因血統(tǒng),穩(wěn)固持續(xù)發(fā)力,探索“出圈”的各種可能,展現(xiàn)著領(lǐng)跑風(fēng)口的自信和底氣。FILA斐樂這場“冰雪奇緣”的下一個續(xù)集,值得期待!
關(guān)于FILA
百年運動時尚品牌FILA斐樂創(chuàng)建于1911 年意大利Biella 小鎮(zhèn),是FILA斐樂兄弟創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。上世紀(jì)七十年代,為配合多元化發(fā)展,F(xiàn)ILA斐樂轉(zhuǎn)向運動服飾,先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。FILA斐樂產(chǎn)品現(xiàn)行銷于意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多國家。
1982 年FILA斐樂兄弟在中國成功注冊FILA斐樂商標(biāo),2009 年安踏集團收購FILA斐樂品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門(僅限商業(yè)談判結(jié)果,不包括中國臺灣,以下簡稱FILA斐樂中國)的商標(biāo)運營權(quán),并于2017 年獲得新加坡地區(qū)的商標(biāo)運營權(quán)。收購后,F(xiàn)ILA斐樂產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面均堅持獨立運作,將運動、生活、時尚結(jié)合起來,專注于時尚運動。定位于高級運動時裝,F(xiàn)ILA斐樂中國秉承“LIVE YOUR ELEGANCE 身悅動心優(yōu)雅”的品牌理念,顛覆傳統(tǒng)運動形象,以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力,并獲得了中國馳名商標(biāo)的美譽。此外,F(xiàn)ILA斐樂中國堅持國際化視野運營策略,與FILA斐樂全球運營團隊保持緊密聯(lián)系,且在全球擁有多個海外設(shè)計中心,最大化整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計資源,同時,每年還會從國外進(jìn)口FILA斐樂全球熱銷商品以滿足國內(nèi)消費者需求。
在產(chǎn)品質(zhì)量把控上,F(xiàn)ILA斐樂根據(jù)國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立了嚴(yán)格的內(nèi)控質(zhì)量管理體系,從供應(yīng)商管理、設(shè)計開發(fā)質(zhì)量管理、生產(chǎn)質(zhì)量管理、儲運質(zhì)量管理、銷售質(zhì)量管理全過程管理,以滿足不斷提升的消費者體驗需求。
星光璀璨,夢想紛飛,這場由北京所串起的世界級頂尖冰雪運動賽事終于圓滿落下帷幕。中國運動健兒最終以9金4銀2銅的輝煌戰(zhàn)績拿下總榜探花的榮耀寶座,讓全體國人熱血沸騰。...
http://m.xkwdy.cn/tuijian/202202/22234253.html - 時尚推薦
2月16日晚,自由式滑雪男子空中技巧決賽,中國老將齊廣璞以129.00分如愿摘金。這是中國體育代表團在本屆賽事上獲得的第7枚金牌,四征賽場的齊廣璞終于完成了他人生中的大滿...
http://m.xkwdy.cn/tuijian/202202/18234248.html - 時尚推薦
2月14日晚,北京冬奧會自由式滑雪空中技巧女子個人決賽落下帷幕,32歲老將徐夢桃以108.61分的高分豪取冠軍,實現(xiàn)了個人職業(yè)生涯賽事大滿貫,也實現(xiàn)了中國空中技巧女隊奧運...
http://m.xkwdy.cn/tuijian/202202/16234245.html - 時尚推薦
這個冬天,科技冰雪成為中國賽場上的熱詞。在鳥巢,張藝謀和他的團隊為世界奉獻(xiàn)了一場無與倫比的科技冰雪盛宴,點燃全民冰雪熱情;在各個賽場,賽會紀(jì)錄接二連三被刷新,無...
http://m.xkwdy.cn/tuijian/202202/16234244.html - 時尚推薦
北京時間2月14日晚,北京冬奧會自由式滑雪女子空中技巧決賽在張家口云頂滑雪公園落下帷幕。中國選手徐夢桃在大決賽憑借一套難度系數(shù)4.293的back/full-full-full動作震驚全...
http://m.xkwdy.cn/tuijian/202202/15234243.html - 時尚推薦
北京時間2月14日,徐夢桃在北京冬奧會自由式滑雪空中技巧女子個人賽,以108.61的高分成功奪冠!至此,徐夢桃終于實現(xiàn)了個人職業(yè)生涯大滿貫,同時也創(chuàng)造了本項目中國選手的最...
http://m.xkwdy.cn/tuijian/202202/15234242.html - 時尚推薦
知道現(xiàn)在全球誰是頂流嗎?估計冰墩墩這個答案沒有誰會質(zhì)疑吧。2022年北京冬奧會讓這個憨態(tài)可掬的熊貓吉祥物成為全球熱寵,頒獎特制版冰墩墩、新春特別版冰墩墩......各種類型...
http://m.xkwdy.cn/tuijian/202202/21234250.html - 時尚推薦
近日,艾萊依推出以自由新生為主題的2022春夏產(chǎn)品,包括醒目日常、實用通勤和辦公休閑三大系列產(chǎn)品。此次推出的新品是艾萊依品牌轉(zhuǎn)型之后所做出的又一次產(chǎn)品創(chuàng)新。整個系列...
http://m.xkwdy.cn/tuijian/202202/18234249.html - 時尚推薦
2月16日晚,自由式滑雪男子空中技巧決賽,中國老將齊廣璞以129.00分如愿摘金。這是中國體育代表團在本屆賽事上獲得的第7枚金牌,四征賽場的齊廣璞終于完成了他人生中的大滿...
http://m.xkwdy.cn/tuijian/202202/18234248.html - 時尚推薦
維度女性網(wǎng) 版權(quán)所有 桂ICP備17012329號 Copyright 2009-2018 Vdolady.com, All rights reserved.
未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像,如有違反,追究法律責(zé)任