STAY IN FUSION萬變因我 FILA FUSION以全新理念開啟新篇章

4月6日，FILA旗下的潮流運動品牌FILA FUSION正式啟動品牌重塑企劃。基于品牌對年輕一代的深度洞察，FILA FUSION回歸FUSION初心，提出了STAY IN FUSION萬變因我的全新品牌理念，主張鼓勵年輕人打破邊界、融合差異，不迷戀定論，迸發(fā)出全新創(chuàng)意可能。圍繞這一核心品牌理念，FILA FUSION重構商品規(guī)劃，啟動全新視覺基調，進化零售體驗以滿足當下年輕人升級的消費需求，同時品牌啟動FUSION PARK社群項目，將繼續(xù)吸納更多與品牌有著相同信仰的年輕人，共同推動文化及全球青年融合。

FILA代言人、FILA FUSION潮流主理人蔡徐坤 - 融合多重視角詮釋STAY IN FUSION萬變因我品牌理念

創(chuàng)立至今，FILA FUSION憑借著在潮流運動領域的獨特見解與出色表現，聚集了極具潮流態(tài)度的青年客群。基于一直以來與年輕客群的深度交流，FILA FUSION清楚認知到當代青年比起接受傳統(tǒng)的精英主義敘事，年輕人更希望嘗試多元的新鮮體驗，與志同道合的朋友玩在一起。多項最新調研報告也佐證了這一觀察：根據《2022年輕人新潮運動報告》顯示，在充滿好奇心的00后中，喜歡新潮運動的比例高達93.73%，而選擇這些運動的目的也大多是為了認識新朋友、擴大交際圈;而從《2022年文化潮流趨勢報告》中可以看出，當代青年越來越重視多元身份，期望品牌從象征性表態(tài)轉變?yōu)榍袑嵭袆�，通過跨界交流彰顯多元包容。FILA FUSION在創(chuàng)立之初便鼓勵多元融合，回歸初心提出STAY IN FUSION萬變因我這一全新品牌理念，以更擲地有聲的態(tài)度，鼓勵年輕人打破邊界、融合差異，嘗試多種不同潮流風格，迸發(fā)全新創(chuàng)意可能。

FILA FUSION代言人歐陽娜娜 - 展示多重身份詮釋STAY IN FUSION萬變因我品牌理念

基于對當代年輕消費者的深刻理解，FILA FUSION對產品線進行了大膽的梳理重構。FILA FUSION將以街頭潮流運動為核心，全新構建“FUSION X街頭玩家”和“FUSION LIFE運動靈感”兩大系列，“FUSION X街頭玩家”系列聚焦個性強烈的街頭風格并強化潮流運動服飾的功能性，而“FUSION LIFE運動靈感”系列則致力于適配多場景的休閑運動風格。這兩條風格各異的產品線，進一步豐富當代年輕人的穿搭選擇。此外，FILA FUSION繼續(xù)以包容且開放的風格推動與全球先鋒創(chuàng)意單位攜手打造優(yōu)質的跨界聯名產品。近年來FILA FUSION與英國先鋒潮牌ARIES，日系機能風品牌WHITE MOUNTAINEERING、日本潮流解構風格品牌FACETASM、韓國先鋒設計師品牌D-ANTIDOTE等跨界伙伴頻頻釋出誠意之作，滿足具有國際視野的當代年輕人不斷進階的潮流需求。在未來，品牌還將拓展與本土潮流品牌及文化機構的合作，扶持中國本土潮流創(chuàng)意走向全球，繼續(xù)融匯全球創(chuàng)意與文化，帶來更多頂尖聯名企劃。

FUSION X街頭玩家系列(左)FUSION LIFE運動靈感系列(右)

FILA FUSION強化視覺風格，將原本的紅白藍基調進化，提取代表FILA基因的藍色，并使之變得更為明快，在傳承品牌基因的同時強調FILA FUSION的年輕調性，帶來令人耳目一新的視覺感受。

文化融合及青年文化推動方面，FILA FUSION在3月24日已在成都落地FUSION PARK社群首發(fā)活動，并在4月6日上線同名專屬活動報名小程序。FUSION PARK社群是品牌為每一個潮流玩家打造的樂園，帶來別具創(chuàng)意的街頭潮流運動體驗，在社群活動中鼓勵參與者探尋真實自我，并持續(xù)推動文化及全球青年融合。中國長板速降最快速度紀錄保持者卿運輝和滑板藝術家Denys已入駐FUSION PARK，為社群參與者的滑板玩趣之路帶來專業(yè)指導。

FILA FUSION 全新視覺基調(左)FUSION PARK社群啟航(右)

FILA代言人、FILA FUSION潮流主理人蔡徐坤，FILA FUSION代言人歐陽娜娜，國風街舞舞者Joni，青花瓷涂鴉藝術家Nut以多元視角、多重身份與跨界藝術分別詮釋了STAY IN FUSION萬變因我的品牌理念。藝術家Nut還以STAY IN FUSION萬變因我為靈感，融合滑板、涂鴉與青花瓷創(chuàng)作大型藝術裝置作品，作品將東西方元素以創(chuàng)意的手法融合，主打輕量的CURVE曲板鞋從瓷化的鞋盒中被氣球引上天際，詮釋了在STAY IN FUSION萬變因我的品牌理念號召下，新一代年輕人包容多元、自在隨性又不失個性的街頭生活態(tài)度。4月6日起，藝術裝置作品限時登陸成都萬象城，在這座多元活力之都首次亮相。

國風街舞舞者Joni(左)青花瓷涂鴉藝術家Nut(右)- 以東西方差異文化融匯創(chuàng)意表達，詮釋STAY IN FUSION萬變因我品牌理念

圍繞STAY IN FUSION萬變因我的品牌理念，讓風格融合、在街頭聚變，打造更符合當代青年生活方式及態(tài)度的潮流風格，進一步引領青年潮流文化的銳意突破。

關于FILA FUSION

FILA FUSION作為FILA旗下潮流運動品牌，基于品牌對年輕一代的深度洞察，FILA FUSION回歸初心，以STAY IN FUSION萬變因我的品牌理念，主張鼓勵年輕人打破邊界、融合差異，不迷戀定論，迸發(fā)出全新創(chuàng)意可能。圍繞STAY IN FUSION萬變因我這一理念，順應當下年輕人的生活方式，FILA FUSION推出了滿足多元潮流運動功能需求的“FUSION X街頭玩家”系列和滿足日常運動風格穿搭需求的“FUSION LIFE運動靈感”系列，兩大產品系列匹配當代年輕人多場景、多風格的穿搭需要。此外，FILA FUSION致力于持續(xù)推動文化及全球青年融合，積極探索與全球創(chuàng)意單位合作，帶來頂尖聯名企劃，并打造FUSION PARK社群，帶來別具新意的街頭潮流運動體驗。

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