維度女性網(wǎng) > 時尚推薦 > 辣妹的夏天,抖音電商女裝行業(yè)618再度引爆潮流趨勢
今年年初,抖音KOL@白晝小熊 的一條關(guān)于多巴胺穿搭的視頻走紅,抖音電商女裝行業(yè)敏銳地洞察到這一趨勢并不斷加熱,最終,#多巴胺女孩 趨勢的熱度不僅在站內(nèi)視頻播放量超38億,關(guān)鍵詞搜索量也在抖音翻了近千倍,在站外更是成為席卷全網(wǎng)的時尚風潮。
而6月初,抖音電商女裝行業(yè)則在線下發(fā)布了#辣妹的夏天 這一夏季趨勢,一經(jīng)發(fā)布,熱度也節(jié)節(jié)攀升,大有重走多巴胺女孩趨勢爆火路徑的意味。
從多巴胺女孩到辣妹的夏天,抖音電商女裝行業(yè)緣何能夠成功挖掘并引爆趨勢?在隨之而來的618中,抖音電商女裝行業(yè)又是如何借助趨勢,幫助品牌商家實現(xiàn)新品即爆品的?
01 線下趨勢發(fā)布會 引領夏日女裝時尚風潮
6月6日,抖音電商女裝行業(yè)攜手百余位潮流達人、時尚媒體、業(yè)內(nèi)商家等嘉賓,于上海舉辦線下趨勢發(fā)布會,發(fā)布女裝夏季風格趨勢——“辣妹的夏天”。
從“Y2K千禧風”,到如今種類繁多的辣妹裝扮,作為從本世紀初即開始流行的時尚風潮,“辣妹”風一直頗受消費者喜愛。而今夏在國內(nèi)外各類社交平臺上,不論女團明星、時尚博主或沖浪網(wǎng)友,其夏日穿搭里也總離不開“辣妹”二字。
抖音電商女裝行業(yè)借助官方數(shù)據(jù)產(chǎn)品抖音電商羅盤·策略,基于平臺內(nèi)容與用戶購買商品喜好等多個維度,分析出“辣妹的夏天”頗具內(nèi)容和流量基礎,與此同時,平臺聯(lián)動達人與商家持續(xù)加熱趨勢,使“辣妹的夏天”引爆全網(wǎng)。
抖音電商女裝行業(yè)表示,當下用戶非常在意自己的表達,而抖音電商恰恰提供了一個自我表達和互動的空間,用戶可以選擇自己喜歡的潮流風格,進行內(nèi)容創(chuàng)作和交流互動,與同好們一起塑造時尚潮流的新趨勢,用戶的風格喜好和反饋成為時尚趨勢的關(guān)鍵驅(qū)動力和靈感來源。
02 618線上多維玩法 助推品牌商家聲量銷量雙爆發(fā)
抖音電商女裝行業(yè)借助“辣妹的夏天”趨勢熱點,通過多元玩法,成功助推品牌商家實現(xiàn)聲量銷量雙重爆發(fā)。
在趨勢引爆上,抖音電商女裝行業(yè)618活動前期持續(xù)加熱#辣妹的夏天 ,同名趨勢熱點曝光破5億,熱點最高登上抖音總榜TOP7,易夢玲、方圓、彭王者、白晝小熊等頭部KOL參與活動,視頻合作發(fā)布已破千條,并吸引自來水打卡,在站內(nèi)掀起辣妹風新潮流。
在趨勢承接上,抖音電商女裝行業(yè)借助主題直播間等多種玩法,承接前期熱點流量,引爆趨勢消費。十場主題直播間對辣妹風加以細分,不僅繼續(xù)加熱趨勢熱度,也成功進行趨勢轉(zhuǎn)化和承接;此外,抖音電商女裝行業(yè)還對辣妹相關(guān)商品提供額外流量扶持,在貨品端進一步打造辣妹風氛圍。
多重玩法加持下,平臺成功助推“辣妹”相關(guān)單品銷量大爆發(fā),并借助趨勢熱度,在618期間進一步拉升平臺整體銷售。數(shù)據(jù)顯示,18日當天銷售創(chuàng)23年迄今單日新高,活動期日均支付GMV更是同比去年618增長65%,6個品牌支付GMV破億,超170個品牌支付GMV破千萬。
與此同時,商家也借助趨勢勢能實現(xiàn)了“新品即爆品”,不少品牌商家借助辣妹風趨勢,引爆618銷售:小熊出沒聯(lián)動La Lune Du Ciel,單場銷售破600萬, 柴碧云合作URBAN REVIVO專場,GMV突破UR達人合作歷史峰值。
值得一提的是,在UR與柴碧云合作專場中,品牌借助“辣妹的夏天”趨勢東風,前期與達人前置配合短視頻做預熱宣發(fā),借助“平臺趨勢和明星達人”雙重效應,6月3日的專場中全天支付GMV800萬+,購買用戶也突破新高,其中店鋪新客占比超67%+。
03 長線深耕趨勢經(jīng)營 為趨勢電商穩(wěn)“地基”
抖音電商女裝行業(yè)的趨勢經(jīng)營并不是一蹴而就,而是通過長久以來不斷積累的經(jīng)驗,為趨勢經(jīng)營穩(wěn)固“地基”。
近些年,抖音電商女裝行業(yè)持續(xù)發(fā)布各類趨勢報告,為商家和消費者提供趨勢參考。大到《2022年抖音電商十大潮流生活趨勢報告》《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報告》等季度、場景類趨勢預測,小到《女裝趨勢月刊》等月度趨勢熱點參考。借助趨勢預測,不僅給品牌商家提供建議,引導其進行產(chǎn)品研發(fā)甚至組貨上新,還為消費者提供商品選購參考,并在站內(nèi)引爆趨勢熱潮。
除了發(fā)布趨勢報告外,抖音電商女裝行業(yè)還在持續(xù)提升趨勢經(jīng)營能力。2023年初,平臺挖掘趨勢熱點“多巴胺女孩”,并通過持續(xù)加熱趨勢,實現(xiàn)了趨勢變風潮。在此過程中,抖音電商女裝行業(yè)也進一步沉淀方法論,并將其應用在此次“辣妹的夏天”趨勢經(jīng)營里。
從趨勢熱點的捕捉到趨勢報告發(fā)布,從多巴胺女孩到辣妹的夏天,抖音電商女裝行業(yè)在趨勢經(jīng)營上持續(xù)深耕。要做“趨勢電商”,其優(yōu)勢主要包括:
● 第一,前置性的趨勢預測,抖音電商女裝行業(yè)可以通過平臺上的內(nèi)容熱度分析消費行為,能夠給品牌商家提供更充足的組貨上新甚至是新品研發(fā)的準備時間。
● 第二,“隨機應變”的趨勢經(jīng)營。在趨勢經(jīng)營中,抖音電商女裝行業(yè)可以在前端表達上,通過熱點內(nèi)容矩陣規(guī)劃和頭部達人作者造勢,及時調(diào)整趨勢熱點的內(nèi)容節(jié)奏,更好地加熱趨勢。同時,利用抖音電商羅盤·策略提供的后端數(shù)據(jù)支持,結(jié)合供需關(guān)系分析和市場預測能力,幫助商家更清楚地厘清時下熱點趨勢,調(diào)配組貨上新,落地專屬商品企劃。
值得一提的是,抖音電商女裝行業(yè)從趨勢預測到趨勢驅(qū)動消費擁有完整的流程,其在趨勢經(jīng)營中扮演著“承前啟后,順勢而為”的核心角色:承前,即做好趨勢企劃,包含趨勢預測——趨勢發(fā)布——趨勢加熱——趨勢商品曝光的全流程鏈路;啟后,做好趨勢貨品的承接,引導用戶成交;順勢而為,即找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作者,加熱爆點趨勢內(nèi)容。通過從種草到拔草的鏈路,以及對圖搜、會員運營等版塊的持續(xù)打磨,抖音電商女裝行業(yè)能夠為用戶提供絲滑的購物流程體驗。
今年年初多巴胺女孩和此次辣妹的夏天的趨勢經(jīng)營,無疑證實了抖音電商女裝行業(yè)的趨勢經(jīng)營方法論是可以持續(xù)復用的,平臺有能力引領潮流新趨勢。
相信未來抖音電商女裝行業(yè)會持續(xù)通過趨勢經(jīng)營,助力商家實現(xiàn)新品即爆品,完成營收增長及品牌成長。同時不斷優(yōu)化趨勢經(jīng)營方法論,加強“新潮女裝上抖音”的行業(yè)心智在商家、達人、用戶中的深度認同。
近日,以展示未來美容產(chǎn)品技術(shù)體驗為核心的Panasonic Beauty松下美容概念店(表參道店),在日本東京銀座正式對外開放,由于此概念店全方位展示了松下美容家電最前沿的吹風...
http://m.xkwdy.cn/tuijian/202308/17234547.html - 時尚推薦
「廣州太古匯線上精品店」打造線上潮流市集「年中好市」 在今年夏天到來之際,廣州太古匯線上精品店限時推出「年中好市」線上市集活動,希望把線下市集的氛圍感、熱鬧感復...
http://m.xkwdy.cn/tuijian/202306/28234512.html - 時尚推薦
作為復古運動風格中最具代表性的鞋款之一,斐樂貓爪鞋自面世以來一直廣受好評,數(shù)次迭代均引領了時尚新風向,圍繞女子貓力百變貓力等貓系穿搭,不僅是社交媒體平臺百搭且好...
http://m.xkwdy.cn/tuijian/202306/09234502.html - 時尚推薦
繼成功開展HOME和Reconnect兩個項目之后,富士膠片(中國)與Magnum Photos瑪格南圖片社第三次合作,帶來新的攝影展無論蜿蜒曲折,我們終將合流相匯/ Curved Lines。首站將于...
http://m.xkwdy.cn/tuijian/202304/18234454.html - 時尚推薦
4 月 2 日, POIZON CON得物潮流嘉年華宣布,其2 023 年成都首站全線開 啟 售 票 ,單日票、數(shù)字藏品門票和 VIP 票 ( 含三日通票及權(quán)益 ) 多樣票種選擇,滿足潮流愛好者...
http://m.xkwdy.cn/tuijian/202304/03234446.html - 時尚推薦
冰箱能單臺放置也能拼合在一起,洗衣機能洗凈衣物也能洗衣消毒一步到位。你沒看錯,這些產(chǎn)品都是根據(jù)Z世代需求而專屬定制的。通過對年輕人的洞察,Leader真正懂得了年輕人...
http://m.xkwdy.cn/tuijian/202303/06234432.html - 時尚推薦
2024年5月18日,XG品牌于甘肅蘭州丹霞舉辦了XG 2024冬季時裝大秀。以蘭州「水墨丹霞」為靈感,意將古絲綢文明碰撞東方美學,通過匠心打磨與不斷創(chuàng)新來詮釋品牌獨有調(diào)性,基...
http://m.xkwdy.cn/tuijian/202405/20234643.html - 時尚推薦
2024年4月19日,贏家時尚集團(3709.HK)旗下高端女裝品牌Koradior珂萊蒂爾攜手演員孫怡浪漫而至,于上海永福路52號開啟玫瑰之境417品牌日暨春夏新品發(fā)布秀。知名媒體、時...
http://m.xkwdy.cn/tuijian/202404/23234642.html - 時尚推薦
范主說:時間的傳奇 古往今來,神秘的星空是無數(shù)浪漫想象的源泉。星月皎潔,明河在天,每一個人仰望星空的時候,都會不由自主地神游天外。而在范主的記憶中,見過的最美星...
http://m.xkwdy.cn/tuijian/202404/13234641.html - 時尚推薦
維度女性網(wǎng) 版權(quán)所有 桂ICP備17012329號 Copyright 2009-2018 Vdolady.com, All rights reserved.
未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復制或建立鏡像,如有違反,追究法律責任