新銳美妝的品牌創(chuàng)新之路

　　注：圖片來自2019年11月22日，女子刀法在上海舉辦的行業(yè)峰會「新一代消費品的品效合一之路」

　　在諸多與“營銷”和“賣貨”相關的話題領域，大家圍繞爆品打造、流量紅利、內容種草、品效合一等進行了廣泛而深入的討論，但拋開那份在新流量新玩法下舍我其誰的自信與激昂，卻時刻讓我對除了品牌構建之外，我們美業(yè)市場最為基礎的研發(fā)和生產環(huán)節(jié)，保持一份隱約的警惕。越來越快的產品更迭，越來越華麗的品牌故事，是否能夠得到來自供應鏈和生產端的創(chuàng)新力量，為前端的品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新給予足夠的支持呢?

　　注：圖片來自聚美麗2019年12月4日年度盛典「新流量 新生態(tài)」

　　聚美麗的中國化妝品新銳品牌大會的“新產品、新生態(tài)”分論壇上給我們提供了一個切入創(chuàng)新供應鏈的視角機會。珀萊雅研發(fā)總監(jiān)蔣麗剛用“回歸到組織的建設、產品的研發(fā)、品牌的深度、供應鏈的搭建以及所有與業(yè)務本身相關的事情上”的正源方式，以優(yōu)化企業(yè)管理來提升企業(yè)的產品力。 而更讓人安心的答案是來自會中山中研總經理莫總的分享。對于中山中研，熟悉化妝品代工市場的朋友應該都知道，這是一家以追求研發(fā)實力的企業(yè)，服務了很多大名鼎鼎的新銳國貨品牌。

　　注：圖片來自中研總經理莫總的介紹資料

　　在莫總的分享中，除了高比例的研發(fā)投入以形成技術競爭力外，其柔性化供應鏈的軟硬體系，以及對品牌的跨界孵化賦能也著實讓人耳目一新。她提到從基礎研究的能力培育開始，為品牌方提供足以支持其品牌發(fā)展的產品核心競爭力。其次，是在智能工廠的基礎設施環(huán)節(jié)，建設能夠支持更加細分顆粒度的生產能力，為更快速的迭代和小眾品牌提供柔性硬件支持。同時，與此相匹配的是從組織構架和管理方式上進行變革，打破原有的客戶經理界面制，將原來由客戶經理向內向外溝通的單維溝通方式，變革為讓多層次多維度溝通，以便與客戶達成更加全面的理解和溝通。引入高素質的管理團隊與客戶的緊密互動，讓雙方的企業(yè)理念得到充分的溝通和認同，以更加開放的企業(yè)形態(tài)，與品牌客戶在組織結構能夠快速融入、相互賦能。以由此達成代工廠對品牌價值的深度理解，并付諸與研發(fā)及生產實踐，而品牌客戶能夠更加靈活的利用生產資源，更加高效的實現(xiàn)創(chuàng)新理念的產業(yè)轉化。這將協(xié)助品牌方在早起掌握產品上市前的成本、時間周期、核心產品力等諸多重要信息。

　　注：圖片來自聚美麗2019年12月4日年度盛典「新流量 新生態(tài)」

　　更讓人驚喜的是，其展示的中研在對于創(chuàng)新品牌的孵化賦能方面做的諸多工作。在其中山的創(chuàng)新工廠中，正在籌建的品牌孵化中心重點解決包含品牌商在實現(xiàn)理念到產品轉化過程中的諸多產業(yè)環(huán)節(jié)痛點。劑型展示中心、香型體驗中心、創(chuàng)新包材展示中心、創(chuàng)新有效物質中心，以及全球美業(yè)大數據信息平臺等將從各個維度為國內創(chuàng)新品牌的提供支持。

　　注：圖片來自中研總經理莫總的介紹資料

　　在莫總現(xiàn)場的分享后，我們有幸與其做了一個簡單的溝通，了解到其品牌孵化中心與正在建設的中山中研總部基地預計將于2021年才會正式面世。目前，中研是在其原來的工廠能力基礎上，逐步建設面向孵化的組織能力和硬件配套，目前品牌孵化的工作已經實現(xiàn)破冰嘗試。據介紹，此創(chuàng)新模式下第一個合作孵化的品牌名為Simply This詩膚理，是由來自化妝品研發(fā)領域和全球微生物合成領域的跨界團隊打造，品牌理念是通過“補充+活化”的雙效護理，不僅僅作被動型補充，同時參與和改善皮膚自身的生物功能，調動肌膚自身的能力去應對外界的挑戰(zhàn)。Simply This詩膚理品牌目前已經上線的兩款產品均基于微生物的天然代謝物作為有效成分，并得到中研在柔性供應鏈能力的支持，且將在未來陸續(xù)推出全系列的產品。或許，關于品牌和營銷的浪潮奔騰而來的時候，產品和產業(yè)的浪潮會隨后而至。

　　注：圖片來自Simply This詩膚理品牌資料