國(guó)際海外品牌崛起成“新寵”，家用“SPA”離你有多遠(yuǎn)？

當(dāng)一個(gè)女生站在直播的舞臺(tái)上，分享護(hù)膚“戰(zhàn)痘”經(jīng)驗(yàn)，你知道有多少人觀看嗎?

答案是：105.7萬(wàn)!5月23日，在一家社群電商公司悅嘉麗舉辦的5周年云直播盛典上，一群美麗分享者站在舞臺(tái)上分享自己“美麗蛻變的故事”，當(dāng)晚直播間里人氣爆棚，沒有明星，沒有名主播，有的只是一群愛美的女生在直播間里分享種草自己喜歡的護(hù)膚品牌——來(lái)自意大利品牌[comfort zone]。正是這個(gè)來(lái)自遠(yuǎn)方國(guó)家，有著30多年歷史的品牌，拯救了直播間無(wú)數(shù)女生的問題肌膚，在評(píng)論區(qū)贏得一片掌聲和共鳴。

(美麗分享者在直播間分享美麗蛻變的故事)

作為近兩年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上頗受歡迎的意大利專業(yè)線品牌[comfort zone]，曾經(jīng)憑借一瓶每日晶采爽膚水火爆全網(wǎng)，截止2019年12月，在中國(guó)的銷量超過100萬(wàn)。對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說，這瓶“水”遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人們對(duì)普通爽膚水的期待，它能夠在實(shí)現(xiàn)二次清潔肌膚基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)喚活細(xì)胞、補(bǔ)水滋養(yǎng)、提亮膚色等多重效果，被稱為“皮膚的功能飲料”，為你打造閃亮“水光肌”。

(悅嘉麗總經(jīng)理劉愛慧女士講解[comfort zone]每日晶采爽膚水)

晶采水倍受歡迎的背后，說明伴隨著一輪又一輪的消費(fèi)升級(jí)，當(dāng)單靠“大牌效應(yīng)”“營(yíng)銷創(chuàng)意”不能再說服消費(fèi)者下單購(gòu)買時(shí)，人們會(huì)越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品本身的高效果和品質(zhì)感。而想達(dá)到這兩者，科技+成分則成了品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從這些方面講，很多海外高端專業(yè)線的品牌本身更具備優(yōu)勢(shì)。

[comfort zone]創(chuàng)始人Davide Bollati作為護(hù)膚美容界的先驅(qū)人物從30多年前便開始研究解決衰老問題的創(chuàng)新方式，科研團(tuán)隊(duì)更是由營(yíng)養(yǎng)皮膚專家、心臟專家、神經(jīng)學(xué)家等各領(lǐng)域?qū)＜医M成，締造了300多項(xiàng)專利技術(shù)用于產(chǎn)品研發(fā)，以確保產(chǎn)品安全高效解決肌膚問題。很多系列產(chǎn)品從出道就斬獲各項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。

([comfort zone]品牌核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)合影)

可持續(xù)性和顯著的效果一直是[comfort zone]所代表的核心價(jià)值。品牌始終保持對(duì)“自然之美”的追求，在成分的選擇上堅(jiān)持選擇對(duì)肌膚和環(huán)境有益的謹(jǐn)慎配方，通過結(jié)合有品質(zhì)感的自然成分與高科技的分子載體來(lái)打造產(chǎn)品的使用成效、體驗(yàn)感，追求可持續(xù)的美。因產(chǎn)品效果好，

憑借優(yōu)秀的口碑，[comfort zone]熱銷全球65個(gè)國(guó)家，超過3000家大型美療機(jī)構(gòu)。國(guó)內(nèi)的希爾頓、洲際、JW、喜來(lái)登、四季等五星級(jí)高端酒店，都有它的身影。與此同時(shí)，還與亞洲首屈一指的Lane Crawford連卡佛精品專賣店、流量花店THE BEAST野獸派達(dá)成合作。

([comfort zone]國(guó)內(nèi)合作渠道)

同樣是對(duì)美的追求，[comfort zone]在中國(guó)的發(fā)展得益于另一個(gè)“知己”，他就是擁有著20年美業(yè)背景的香港嘉悅國(guó)際集團(tuán)。作為名品生活世界集成服務(wù)商，嘉悅國(guó)際一直秉持著讓中國(guó)女性體驗(yàn)國(guó)際頂級(jí)護(hù)膚品牌的產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)辦初心，通過4大國(guó)際選品標(biāo)準(zhǔn)，很快便將[comfort zone]引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)獲得獨(dú)家代理權(quán)。

2015年，線上購(gòu)物趨勢(shì)盛行，憑借著對(duì)市場(chǎng)的靈敏洞察，嘉悅國(guó)際成立了悅嘉麗子公司。

悅嘉麗以社群新零售OMO商業(yè)模式為基礎(chǔ)，構(gòu)建成為線上線下相結(jié)合，大平臺(tái)小前端的領(lǐng)先的精英女性輕創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)。通過深化社交屬性，結(jié)合全媒體營(yíng)銷推廣引流，和直播風(fēng)口，使得很多像[comfort zone]這樣優(yōu)質(zhì)的海外品牌在平臺(tái)上迅速打開中國(guó)市場(chǎng)。

(悅嘉麗5周年云直播，創(chuàng)始人王文標(biāo)先生分享創(chuàng)立悅嘉麗平臺(tái)的初衷)

過去消費(fèi)者與這種海外品牌的距離，隔了一個(gè)“出國(guó)購(gòu)物”或“海外代購(gòu)者“+”國(guó)際海關(guān)“+”物理距離”，現(xiàn)在呢?通過微信朋友圈一鍵式鏈接品牌經(jīng)銷商，輕松下單，收貨，在家輕松享受國(guó)際專業(yè)美容SPA尊貴體驗(yàn)。這就是社群電商的威力，也是[comfort zone]在中國(guó)市場(chǎng)迅速引爆的原因。

2020在疫情的打擊下，悅嘉麗更加快速把線下流量引流線上，2月份首創(chuàng)線上事業(yè)說明會(huì)，單場(chǎng)便迎來(lái)3.9萬(wàn)人的熱烈參與。3月首次試水線上直播引流，種草帶貨，便創(chuàng)造高達(dá)524萬(wàn)的業(yè)績(jī)，成為了逆境中讓業(yè)績(jī)翻盤的行業(yè)黑馬。

目前悅嘉麗平臺(tái)，匯聚了意大利品牌[comfort zone]，還有意大利沙龍級(jí)頭皮護(hù)理品牌RICA、擁有德國(guó)百年凍干技術(shù)的德國(guó)煥活骨膠原面膜品牌BEQUELLE、日本御衰美膚品牌MESOCEUTICAL、日本『洗凈革命』劃時(shí)代清潔產(chǎn)品SHUPPA非化學(xué)洗凈水，意大利問題肌膚護(hù)理品牌HISTOMER等6大國(guó)際名品，涵蓋美膚、美發(fā)、美容食品、家居等領(lǐng)域，通過社群新零售模式服務(wù)于女性群體和家居生活，傳遞美好、簡(jiǎn)約、健康、高品質(zhì)的生活方式。

(悅嘉麗5周年云直播，6大國(guó)際品牌齊齊亮相直播間)

“社交鏈接生態(tài)，直播重塑未來(lái)“，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人與人之間的鏈接只有一屏幕之隔，品牌與消費(fèi)者之間逐漸去除中心化。直播帶貨、分享經(jīng)濟(jì)盛行，越來(lái)越多品牌充斥市場(chǎng)，這是便利的時(shí)代，但同時(shí)也是容易踩坑的時(shí)代，好在有悅嘉麗這樣的平臺(tái)為消費(fèi)者把好品質(zhì)第一關(guān)，又通過社群電商這種模式，消費(fèi)者只需“跟著信任的人買就對(duì)了”，讓美麗變得不再有距離，隨想即隨享。