雙旦營銷戰(zhàn)在即，美妝服飾行業(yè)如何打響營銷突圍戰(zhàn)

11月26日，騰訊廣告與智慧圖在上海聯(lián)合舉辦“數(shù)字商圈，共贏品效”峰會活動。會上，雙方宣布將聯(lián)動100個購百中心的100個小程序，借由圣誕元旦的重要營銷節(jié)點融合線上、線下流量，釋放商圈數(shù)字化營銷勢能，助力美妝服飾品牌提振經(jīng)營。騰訊廣告大客戶銷售運營總經(jīng)理、騰訊智慧零售副總裁范奕瑾，智慧圖創(chuàng)始人及CEO歐陽與購百中心高層代表、品牌主現(xiàn)場齊聚，并正式發(fā)布“雙百雙旦”大型營銷活動，共同探討美妝服飾品牌和實體商業(yè)的數(shù)字化未來。

騰訊廣告大客戶銷售運營總經(jīng)理、騰訊智慧零售副總裁范奕瑾在開場致辭中表示：“隨著傳統(tǒng)線下零售登場數(shù)字營銷舞臺，小程序、公眾號、朋友圈廣告逐漸成為線下百貨&購物中心店的標配，并積累了數(shù)量可觀的數(shù)字化會員，線上線下營銷整合已成必然趨勢。為此，騰訊廣告與智慧圖達成合作，通過流量融合、數(shù)據(jù)整合和導購賦能，釋放商圈數(shù)字化營銷勢能，從而幫助品牌構(gòu)建從洞察、營銷觸達到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路數(shù)字化升級。”

騰訊廣告大客戶銷售運營總經(jīng)理、騰訊智慧零售副總裁范奕瑾

作為國內(nèi)領(lǐng)先的商圈數(shù)字化服務(wù)提供商，智慧圖已經(jīng)為1000+商場提供小程序商城及運營服務(wù)。智慧圖創(chuàng)始人及CEO歐陽現(xiàn)場表示，“智慧圖覆蓋了豐富的線下百購業(yè)態(tài)數(shù)字化營銷場景。希望聯(lián)手騰訊，充分發(fā)揮智慧圖‘數(shù)字化二樓’的數(shù)字化運營能力，通過融通數(shù)據(jù)，精耕流量提升運營效率，發(fā)掘線下商圈的數(shù)字化價值，助力美妝服飾品牌突破傳統(tǒng)零售模式，同時助力實體商業(yè)提振經(jīng)營，激發(fā)新一輪的增長。”

智慧圖創(chuàng)始人及CEO歐陽

四大營銷模式實力帶貨，最大化調(diào)動線上線下融合獲客

面對即將到來的圣誕元旦促銷旺季，為了實質(zhì)性幫助美妝服飾行業(yè)把握營銷先機，騰訊廣告x智慧圖將聯(lián)動100個購百中心的100個小程序打造“雙百雙旦”大型營銷活動。騰訊廣告零售行業(yè)負責人龔晨現(xiàn)場介紹了雙方針對美妝服飾品牌主推出的四大營銷合作模式，通過線上&線下融合流量運營，助推品牌在年底雙旦營銷季賣貨突圍：

營銷模式①：

品牌有售點-小程序購買

數(shù)據(jù)圈選精準商圈TA，小程序線上轉(zhuǎn)化購買

針對在購百中心內(nèi)有銷售點的品牌，可基于騰訊廣告的數(shù)據(jù)洞察能力和智慧圖的商圈數(shù)據(jù)能力，在精準圈定商圈TA的同時，結(jié)合商場小程序的線上營銷活動資源吸引客流，實現(xiàn)小程序線上轉(zhuǎn)化購買。

營銷模式②：

品牌有售點-線下購買

多觸點聯(lián)動全面觸達，線上線下引流到店轉(zhuǎn)化

基于三方平臺的數(shù)據(jù)能力，整合線上和線下資源，實現(xiàn)多觸點精準觸達目標群體。幫助在購百中心內(nèi)有門店的品牌主，將線上流量轉(zhuǎn)化線下到場，引流到店核銷，并搭配線下門店資源吸引消費者到店轉(zhuǎn)化。

營銷模式③：

品牌無售點-小程序快閃店購買

零售新模式拓寬銷售渠道，突破實體門店限制

對于在購買中心內(nèi)沒有銷售點的品牌主，線下門店的經(jīng)營面積和鋪位有限，而小程序線上快閃店提供入駐到線上的機會，突破了經(jīng)營“天花板”。除此之外，還以朋友圈、短信等營銷方式定向推送，為品牌帶來額外銷售渠道。

營銷模式④：

品牌無售點-品牌電商導流購買

商城會員流量賦能，小程序一鍵導流電商平臺

基于商場會員流量體系，圈定目標群體，結(jié)合商城小程序廣告資源的展示，吸引用戶點擊一鍵導流品牌電商平臺，助力購百中心內(nèi)無銷售點的品牌實現(xiàn)生意提效，并以騰訊廣告的數(shù)據(jù)和資源增加商城小程序曝光量，連帶產(chǎn)生后續(xù)轉(zhuǎn)化行為。

騰訊廣告零售行業(yè)負責人龔晨

盡釋數(shù)字化潛能，行業(yè)探路者現(xiàn)場共話

隨著越來越多消費者回歸線下，全渠道消費已成為新常態(tài)，線下百貨/購物中心紛紛嘗試打造全新的銷售場景獲客，融通線上線下渠道，通過數(shù)字化營銷釋放消費潛力。

基于百購數(shù)字化趨勢，行業(yè)探路者已經(jīng)開啟了數(shù)字化實踐的探索。天河城電商事業(yè)部總經(jīng)理李濤現(xiàn)場分享到，伴隨互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的變革，未來會有更多實體商業(yè)進行全鏈數(shù)字化的實踐，通過接入智慧圖會員流量運營體系，以小程序為載體進行全場景運營。借助大數(shù)據(jù)賦能和多場景觸點，實現(xiàn)基于私域流量池的數(shù)字化經(jīng)營，從而連接品牌商戶與消費者，提升營銷效率和用戶體驗。

天河城電商事業(yè)部總經(jīng)理李濤

上海靜安大悅城副總經(jīng)理魏璞現(xiàn)場表示：“在城市化、消費升級和消費民主化的驅(qū)動之下，商業(yè)地產(chǎn)亟需轉(zhuǎn)型升級，而數(shù)字化、智慧化正是實體商業(yè)實現(xiàn)運營目標的重要推動力。大悅城正在進行小程序運用等系列智慧化探索，希望通過全面接觸消費者、引導產(chǎn)品迭代更新和為生活問題構(gòu)建提案等多種方式，實現(xiàn)數(shù)字化增長。”

上海靜安大悅城副總經(jīng)理魏璞

活動現(xiàn)場，多位購百中心及零售行業(yè)大咖、品牌高管從各自行業(yè)視角，深度剖析了百購數(shù)字化的機會與挑戰(zhàn)，探討了在數(shù)字化大趨勢下的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，以及在釋放商圈數(shù)字化潛能的同時，如何進一步助力品牌實現(xiàn)新增長。

(從左到右)智慧圖CTO徐連明，君太百貨集團董事總經(jīng)理章克威，漢商集團常務(wù)副總經(jīng)理、漢商21世紀購物中心總經(jīng)理魏澤清，光與弧科技創(chuàng)始人兼CEO、Verawom原聯(lián)合創(chuàng)始人鄭聯(lián)達，摩登百貨副總經(jīng)理姚曉斌，重慶星天廣場項目總經(jīng)理高修斌

相信此次騰訊廣告與智慧圖的合作升級，將充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢，在圣誕元旦之際，為美妝服飾品牌帶來線上線下融合的增長新快車。未來，雙方將繼續(xù)強化與購百中心的聯(lián)動，深入發(fā)揮數(shù)據(jù)能力、觸達能力與線下轉(zhuǎn)化能力，推動更多品牌以線上線下融合，釋放增長新潛能。