天貓超級發(fā)布會×LEE，揭開2020品牌“發(fā)布”全新攻略

4月19日，經(jīng)典牛仔品牌LEE攜手天貓超級發(fā)布會推出全新品牌概念——“我就這一套”。在此次天貓超級發(fā)布會上，針對核心五個溝通圈層，LEE打破常規(guī)、匠心獨運地采用了沉浸式情景劇與牛仔時裝秀相結(jié)合的新穎發(fā)布形式，給消費者帶來了一場線上發(fā)布潮流感官盛宴。作為線上發(fā)布會的嘗鮮者，LEE攜手天貓超級發(fā)布會以全新的發(fā)布方式和場景體驗，為未來行業(yè)的“線上發(fā)布”樹立標桿，開拓想象。

線上情景劇顛覆發(fā)布想象 構(gòu)建品牌營銷新模式

作為首個開啟天貓超級發(fā)布會的服飾品牌，LEE打破傳統(tǒng)發(fā)布會形式，在發(fā)布會中將情景劇與時裝秀交替呈現(xiàn)，由時尚達人和一眾模特演繹球鞋、購物、電競、潮玩、脫口秀五大圈層領(lǐng)域中“我就這一套”的全新品牌理念的個性展現(xiàn)，全新升級的視覺體驗和內(nèi)容表達充分引發(fā)觀眾的共鳴。

天貓超級發(fā)布會期間，借由線上發(fā)布充分打破時間、空間的局限性，大幅增加了發(fā)布會的即時觸達人群。沉浸式體驗場景和天貓超級發(fā)布會打造的內(nèi)容聚合陣地為品牌展現(xiàn)自我提供了全新的舞臺，品牌可以通過提供優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的自產(chǎn)視頻內(nèi)容與消費者進行溝通，樹立品牌個性，全方位傳達品牌概念，深化用戶黏性。

助力品牌打造BGC聚合內(nèi)容，更豐富立體溝通

天貓超級發(fā)布會作為天貓為TOP品牌打造的BGC(BrandingGeneratedContent)官方發(fā)布內(nèi)容聚合陣地，幫助品牌一站式打造重磅級大事件，從碎片化傳播到集中型引爆。

在LEE超級發(fā)布會陣地，預(yù)熱期粉絲們可以提前圍觀彭于晏官方TVC大片和活動ID，發(fā)布會精彩預(yù)熱視頻，搭建過程慢直播，以及五大圈層潮流領(lǐng)袖李佳琦/鞋鬼/若風(fēng)/陽臺哥/龐博stand tall 精彩故事短片，get同款潮流穿搭。

活動發(fā)布中，消費者零距離看云走秀，直擊秀場同款，喜歡就可以一鍵加購，邊看邊買。參與互動贏BuddyLee限量款等豐富好禮。

除了以上發(fā)布會內(nèi)容，品牌TVC紀錄片和明星花絮VLOG，未來品牌還可以在超級發(fā)布會陣地頁聚合更多豐富有趣高能內(nèi)容，讓消費者對品牌有更立體全面的認知。

超級發(fā)布會平臺賦能品牌打造創(chuàng)造性內(nèi)容，將成為BGC時代人群溝通核心抓手，并將站外散點內(nèi)容站內(nèi)聚合，聚集性溝通幫助全面展現(xiàn)品牌性格。

以發(fā)布為核心，一站式打通私域與公域的溝通路徑

天貓超級發(fā)布會的入口就在品牌旗艦店二樓，并通過整合平臺多樣化的站內(nèi)內(nèi)容矩陣溝通端口，全面打通天貓穹頂搜索頁、LEE品牌號、品牌Zone官方旗艦店下拉頁及淘寶直播等全鏈路資源，打造屬于品牌的高密度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布聚合場景，充分將平臺公域與品牌私域進行融合。

同時，在發(fā)布會站外傳播話題打造上，協(xié)同五個圈層的頂級KOL：敢秀的帶貨一哥李佳琦、敢闖的鞋圈新秀鞋 鬼、敢干的電競殺神若風(fēng)、敢玩的潮玩大佬陽臺哥、敢說的脫口秀學(xué)霸龐博為本次發(fā)布共同發(fā)聲，在站外各大趨勢主流媒體擴散，將發(fā)布會時間影響力最大化。

超強互動驅(qū)動人群沉淀，發(fā)布不再是單向輸出

此外，天貓超級發(fā)布會還可為品牌在陣地頁提供九宮格專屬兌換福利、1+N直播間連麥互動、品牌號聯(lián)動、直播間互動小游戲等等全新的發(fā)布會玩法，充分調(diào)動消費者表達自我、在線互動，助力品牌營銷邁入BGC時代。

BGC線上營銷2.0時代來臨，擴展品牌發(fā)布想象

通過此次LEE天貓超級發(fā)布會能夠看出，天貓超級發(fā)布會打破傳統(tǒng)線下發(fā)布會的局限，提供線上發(fā)布聚合陣地，并將發(fā)布會入口承載在品牌旗艦店二樓，讓發(fā)布場與生意場的最短距離可以為0。同時為品牌發(fā)布會提供更大的想象空間和更加多元化的展示形式，重構(gòu)人貨場，將品牌發(fā)布效能最大化。并提供豐富立體多元化互動，讓消費者即時、即景地參與其中，在這里一切內(nèi)容互動為消費者量身打造。

天貓超級發(fā)布會提供品牌線上發(fā)布全新場景，實現(xiàn)人群的有效轉(zhuǎn)化和品牌私域沉淀;同時為商家更多淘內(nèi)營銷IP爆發(fā)提供預(yù)熱陣地和人群蓄水。

天貓超級發(fā)布會的出現(xiàn)意味著，天貓將品牌線上表達，從產(chǎn)品1.0時代直接升級到BGC溝通的2.0模式，在這里消費者，將結(jié)識各具個性的優(yōu)質(zhì)品牌、創(chuàng)意爆棚的溝通內(nèi)容和超乎想象的驚喜禮遇，帶領(lǐng)消費者體驗一場沉浸式的品牌傳奇。

BGC時代已然到來，以“發(fā)布”聚內(nèi)容，以內(nèi)容聚人群。天貓超級發(fā)布會勢必成為下一個品牌營銷新陣地，造就未來的行業(yè)線上發(fā)布形式新高地，開拓營銷場景想象空間的新可能。

一張圖讀懂天貓超級發(fā)布會