你好,歡迎來到維度女性網(wǎng)

維度女性網(wǎng) > 時(shí)尚推薦 > LILY布局直播矩陣玩轉(zhuǎn)618,三大IP同臺燃爆時(shí)髦“線”場

LILY布局直播矩陣玩轉(zhuǎn)618,三大IP同臺燃爆時(shí)髦“線”場

來源于:未知2020-06-30 15:10編輯:human
分享:

根據(jù)天貓官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,6月18日零點(diǎn)至1點(diǎn)前一個(gè)小時(shí),天貓成交額同比增長100%。亮眼戰(zhàn)績的獲得并非一味的依賴“折扣”,更在于眾多創(chuàng)新打法。自疫情發(fā)生以來,電商成了零售業(yè)的一匹“好”馬,為受挫的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇增量,線上直播賣貨又為電商快馬加鞭,穩(wěn)坐今年618“最火銷售渠道”寶座。據(jù)16日發(fā)布的天貓618直播數(shù)據(jù)顯示,截至16日早,淘寶直播引導(dǎo)成交金額同比增長超過250%。天貓618早已不再是一場簡單的大促活動,而是數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的創(chuàng)新試驗(yàn)場。

在這場意義非凡的618消費(fèi)狂潮中,LILY強(qiáng)勢布局直播矩陣,開啟“6月狂歡直播節(jié)”,搶抓“直播帶貨”新風(fēng)口。在本次“6月狂歡直播節(jié)”上,LILY商務(wù)時(shí)裝的累積直播時(shí)長超過92小時(shí),總觀看人數(shù)超383萬,銷售額同比增長246%,直沖天貓618大牌女裝榜前三。多樣化直播玩法讓人眼前一亮,其中包括:明星主播親臨、時(shí)尚主播助力、六大城市門店聯(lián)播、百人主播團(tuán)夸平臺全線直播放送等等。本次618所獲得戰(zhàn)績亦是消費(fèi)者給予LILY的極大肯定。

事實(shí)上,率先布局新零售的LILY就已經(jīng)敏銳洞察到線上直播將成為服裝零售市場的強(qiáng)有力推手,并將之納入品牌升級戰(zhàn)略并加以落地。這一前瞻性布局在今年有了多樣化的玩法,除了在淘寶主戰(zhàn)場發(fā)力之外,更在多個(gè)平臺同步,強(qiáng)勢構(gòu)建直播矩陣,燃點(diǎn)新零售基礎(chǔ)上的直播營銷。

LILY商務(wù)時(shí)裝花木蘭聯(lián)名系列

618直播盛典 LILY強(qiáng)勢構(gòu)建直播矩陣

從2018年聚焦供應(yīng)鏈效率的新零售升級,到2019年完成第三次品牌升級,再到2020年強(qiáng)勢構(gòu)建直播矩陣,LILY一路以來都成為服裝行業(yè)多樣化營銷的先驅(qū)。早在2019年,LILY已經(jīng)在南京東路新形象旗艦店中首創(chuàng)“互動直播間”,并通過門店智慧升級,實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)品+、服務(wù)+、互動+”的全方位消費(fèi)體驗(yàn)升級。

618年作為2020年線上營銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),晚會盛典、消費(fèi)券等各路玩法紛紛下場,今年的618之戰(zhàn)不僅是消費(fèi)重新激活的重要信號,更是品牌和消費(fèi)者溝通的良好契機(jī)。盡管各大品牌都在直播上卯足力氣,但是對于LILY而言,直播并非僅僅靠“播”取勝,除了產(chǎn)品時(shí)髦有料之外,圈粉、獲客、IP助陣、玩法吸睛、福利加持……這些新玩法缺一不可。

基于LILY“互動直播間”在社交平臺的影響力,LILY布局了包括微信、小紅書、抖音等在內(nèi)的直播矩陣:淘寶主站與抖音、小紅書等站外KOL同步開播,引入千萬流量種草并強(qiáng)力帶貨。

此外,LILY主推的#6月狂歡直播節(jié)#線下門店直播活動,也在上海、北京、深圳、成都、西安、杭州6城門店同步開啟,主播們準(zhǔn)備了職場單品、超人氣禮品和超大紅包,與OfficeGirl們盡享年中狂歡。

隨后“總裁駕到+現(xiàn)金福利放送”進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)淘寶直播間流量聚攏,微信小程序?qū)⑶捌诜N草迅速落地轉(zhuǎn)化、時(shí)尚博主李李奉超長8小時(shí)直播對三大IP系列“大起底”持續(xù)發(fā)酵,催化LILY天貓直播間銷售額節(jié)節(jié)攀高。

在直播事件中,想要持續(xù)制造一輪又一輪熱潮,節(jié)奏安排就顯得頗為重要:預(yù)熱期間,LILY“悄悄”透出了直播節(jié)目單和免單大獎,迅速聚攏人氣。6月2日晚間,時(shí)尚女王鐘楚曦邀請職場女孩一起“云逛街”,開啟粉絲引流;進(jìn)入爆發(fā)期,小紅書、抖音等站外直播矩陣開啟。6月11日-14日,連續(xù)四天多場“年終直播盛典”播出;淘內(nèi)主播粉紅爺爺?shù)?6日開播圈粉;更激動的時(shí)刻是6·18開搶前2小時(shí)的福利瘋狂放送,讓LILY商務(wù)時(shí)裝天貓旗艦店提前熱爆全網(wǎng)。

LILY商務(wù)時(shí)裝龍荻合作系列

三大IP系列同臺 燃爆618時(shí)髦“線”場

時(shí)尚博主李李此次“大起底”的三大IP系列,包括:“我即木蘭”花木蘭聯(lián)名系列,“中國國家地理”聯(lián)名主題商務(wù)時(shí)裝、與龍荻聯(lián)合推出的首個(gè)藝術(shù)家合作系列。三大IP系列在6·18天貓直播間同臺推出,件件單品爆款有料,燃爆618時(shí)髦“線”場。

曾引發(fā)粉絲熱烈追隨的“我即木蘭”系列,將花木蘭人物精神進(jìn)行時(shí)裝化演繹,“經(jīng)典二次元人物印花”、“蕾絲拼接斑駁印花”、“線描人物元素”等設(shè)計(jì)手法讓新女性“又颯又美”,傳奇女性IP與中國新女性的融合,彰顯出新女性的率性、時(shí)髦、多元和當(dāng)下的年輕態(tài)度。

LILY攜手中國國家地理的跨界合作系列,將人文地理融入商務(wù)時(shí)裝的同時(shí),懷著對自然的敬意,讓“中國新女性”感知自然,與環(huán)境深度對話。這一聯(lián)名令LILY在時(shí)尚跨界聯(lián)名熱潮中獨(dú)樹一幟,再次強(qiáng)調(diào)“新女性精神”的品牌內(nèi)核。

IP合作越發(fā)心應(yīng)手的LILY,又將目光投到了中國新女性對藝術(shù)的感知,春末夏初,“LILY |Julia Long龍荻”藝術(shù)家合作系列為年輕女性帶來一絲愉悅的精神,以藝術(shù)家手繪與服裝結(jié)合的形式,將“年輕的色彩、自由的精神”呈現(xiàn)在件件華服之上。

不難看出,LILY愈發(fā)強(qiáng)調(diào)“新女性”精神世界和文化內(nèi)核,正是這一洞察和引領(lǐng),令三大IP聯(lián)名系列在不同年齡層的職場女性中激起了巨大的共鳴,消費(fèi)者對新女性的理解也在LILY一次又一次的跨界詮釋中得以升華。

LILY商務(wù)時(shí)裝中國國家地理合作系列

擁抱新女性 四大產(chǎn)品線進(jìn)階煥新

近年來LILY的銷售持續(xù)走高并非偶然。從2013年確認(rèn)“商務(wù)時(shí)裝”定位,到2018年新零售升級,再到2019年關(guān)注中國新女性發(fā)展?fàn)顟B(tài)的品牌升級,LILY始終關(guān)注和聚焦中國女性消費(fèi)者需求,以商務(wù)時(shí)裝定位為基點(diǎn),并根據(jù)女性的多元社會角色變遷,演繹時(shí)尚潮流,持續(xù)輸出品牌價(jià)值觀。

LILY商務(wù)時(shí)裝副總經(jīng)理兼首席運(yùn)營官孫銘陽表示:“消費(fèi)市場和目標(biāo)人群心態(tài)的變化,是推動LILY完成第三次品牌升級的原動力。中國新女性在穿搭靈感和時(shí)尚審美上的步步提升,為LILY的品牌發(fā)展提供了思路和支撐。”

6·18直播盛典之后,LILY又將馬不停蹄地迎來全新進(jìn)階的四大產(chǎn)品線新品。SHARP、FRESH、BASIC、JOY四大系列產(chǎn)品線矩陣,打造職場進(jìn)階、時(shí)髦職場、職場經(jīng)典和95后職場新生代四個(gè)層級的職業(yè)女性的穿搭場景,為新女性的多面職場場景提供無限靈感。

持續(xù)響應(yīng)職場女性消費(fèi)需求,深刻洞察市場變化,并不斷調(diào)整市場布局與營銷策略,是LILY作為商務(wù)女裝第一品牌,不斷引領(lǐng)行業(yè)的關(guān)鍵所在,而對新女性的理解,早已寫入了LILY的品牌基因,并伴隨LILY不斷成長壯大。

鄭重聲明:此文內(nèi)容為本網(wǎng)站刊發(fā)或轉(zhuǎn)載,僅為宣傳及傳遞更多信息之目的,文章真實(shí)性請瀏覽者慎重核實(shí)!如果有侵犯您權(quán)利的資源,請告知,我們將及時(shí)刪除。聯(lián)系郵箱:edit#vdolady.com
    相關(guān)閱讀

    熱門關(guān)鍵詞

    送女友哪幾種口紅最好  李佳奇推薦口紅有哪些  阿瑪尼口紅會溢出來嗎  什么口紅好不易掉色不沾杯還潤唇  李佳琦這么試口紅不傷嘴唇么  國際十大奢華口紅品牌tf  etude口紅  口紅和唇釉哪個(gè)用的久  pat口紅為什么不火  口紅一定要買大牌嗎  香奈兒官網(wǎng)買口紅有贈品嗎  兩元店里的口紅能用嗎  迪奧口紅877適合的人群  口紅的大小分類  petmac口紅好嗎  迪奧555口紅好看嗎  香緹卡口紅北極熊區(qū)分正品  口紅雨衣吃飯能用嗎  香奈兒口紅110試色  一個(gè)字母M是什么口紅  有個(gè)字母t的口紅牌子是什么  香奈兒口紅色號圖  比較好用的大牌口紅  怎么看口紅帶不帶藍(lán)調(diào)  女生在男生面前補(bǔ)口紅  mac和圣羅蘭口紅哪個(gè)  tf口紅10號  口紅里的成分  迪奧淺色口紅推薦  口紅搓泥怎么回事  m唇拆線多久可以涂口紅  唇線明顯的人怎么畫口紅  口紅被502粘住了扭不開了  z品牌的口紅  歐珀萊口紅哪個(gè)最火  適合男生的口紅顏色  mac限量版口紅價(jià)格  現(xiàn)在最火口紅  mac口紅盒子上有塑封嗎  資生堂銀座口紅223  口紅顏色大全  妙巴黎口紅的色號怎么看  雅詩蘭黛的口紅  圣羅蘭6號口紅價(jià)格  得鮮的口紅怎么樣  1000價(jià)位的口紅  用口紅diy腮紅的做法  the saem口紅保質(zhì)期  圣羅蘭小樣口紅有多小  mac口紅三支裝的價(jià)格  怎么解釋口紅有苦味  迪奧口紅458和772  雅姿口紅顏色  四個(gè)字名字的口紅  口紅怎么涂正確  含什么的口紅不能買  兒童口紅怎么做的  mac銀管口紅系列  口紅外觀像圓錐一樣的是叫啥  歐萊雅最好看的口紅  什么牌子口紅不過敏  cpb花瓣口紅08  口紅熱銷排行榜  紫調(diào)梅子色口紅  按壓口紅彈簧裝置教程  嘴唇小薄適合什么口紅  香奈兒口紅小樣多少錢  kiko口紅日期  口紅管回收  口紅遇火會不會燃燒  哪個(gè)品牌的口紅好用嗎  橘色口紅適合什么膚色的人  涂完唇膏直接涂口紅嗎  雅詩蘭黛口紅價(jià)格  歐萊雅215號口紅  ysl口紅10號  v字開頭的口紅  買口紅可以去專柜試色嗎  膚色比較黑適合什么口紅  衡陽萬達(dá)口紅專柜