搶灘女王節(jié)市場，這款國貨黑科技眼霜憑什么成為“薇婭心選”？

 年貨節(jié)剛過，新一輪女王節(jié)品牌大戰(zhàn)也已提上日程。

一份由天貓消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)布的“女性新勢力”調(diào)查顯示，女性在關(guān)注護(hù)膚品時有以下特點(diǎn)：一，講究產(chǎn)品的專業(yè)細(xì)分功能；二，提效、省時省力。

華熙生物以透明質(zhì)酸發(fā)酵技術(shù)的基礎(chǔ)上，以高通量篩選技術(shù)進(jìn)行菌種篩選，借助精細(xì)動態(tài)調(diào)控技術(shù)，生產(chǎn)出一系列可用于化妝品行業(yè)的安全高效的生物活性原料。

基于此，對于護(hù)膚品市場來說，功效型護(hù)膚產(chǎn)品已逐漸成為主流，越來越多的品牌將研發(fā)生產(chǎn)的重點(diǎn)也都放在了產(chǎn)品功效的提升上。在爭奪生意頭彩的三月，想要在各大品牌鼓吹成分的大環(huán)境下闖出一番天地，“成分”和“吸收”，二者缺一不可。

而在2月24日薇婭直播中國，5秒售罄的BM肌活微電流眼霜，用百萬銷量力證消費(fèi)者對強(qiáng)功效類產(chǎn)品的剛需。

華熙生物微生物發(fā)酵平臺賦能 開辟功效護(hù)膚行業(yè)新藍(lán)海

化妝品行業(yè)迎來全新機(jī)遇，也反向促進(jìn)了上游原料端的不斷創(chuàng)新升級。原料創(chuàng)新也逐漸成為化妝品行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的底層邏輯，在推動品牌塑造和價值升級上有著不可替代的作用。

華熙生物在透明質(zhì)酸發(fā)酵技術(shù)的基礎(chǔ)上，以高通量篩選技術(shù)進(jìn)行菌種篩選，生產(chǎn)出一系列可用于化妝品行業(yè)的安全高效的生物活性原料，如γ-氨基丁酸（Gabacare^TMBL98T，下文稱GABA）、糙米發(fā)酵液（Bioyouth^TM-Brice）、依克多因（熙安顏^TM）、麥角硫因（Bioyouth^TM-EGT）等。作為華熙生物旗下功效型護(hù)膚品牌的BM肌活，致力將這種得天獨(dú)厚的原料優(yōu)勢最大化。

以專利成分GABA為主要成分的BM肌活微電流眼霜，從上市之初便成為口碑與實(shí)力齊飛的王炸單品。通過益生菌發(fā)酵產(chǎn)生的GABA，擁有天然的抗衰因子，能抑制神經(jīng)元過度激動，在促進(jìn)透明質(zhì)酸、膠原蛋白及彈性蛋白合成上都有十分亮眼的效果。GABA在使用時會產(chǎn)生氯離子流動，涂抹肌膚時會產(chǎn)生微電流感，這也成就了眼霜的最大賣點(diǎn)。

突破功效型產(chǎn)品天花板 BM肌活靠“生物促滲”突圍

針對成分吸收方面的研究，市面上常見的促滲方法主要是物理促滲和化學(xué)促滲兩大類。傳統(tǒng)的物理促滲例如離子導(dǎo)入、超聲波導(dǎo)入、微針導(dǎo)入等，以及利用表面活性劑、乙醇等的化學(xué)促滲，都會對皮膚組織進(jìn)行化學(xué)或物理干擾，在某些情況下還會造成皮膚屏障功能受損、甚至皮膚過敏等不良反應(yīng)。

著眼于此，BM肌活依托華熙生物先進(jìn)的生物發(fā)酵平臺，以華熙上百種規(guī)格中獨(dú)特鏈長的專供專利玻尿酸為核心成分，研發(fā)出BM肌活品牌特有的T-HA技術(shù)（Tarvehicle^TM），并將其運(yùn)用于旗下明星肌底液系列以及眼霜、糙米水等人氣單品之中。這種促滲技術(shù)可以在不破壞肌膚屏障的基礎(chǔ)上，促進(jìn)有效成分滲透到達(dá)肌膚深層，溫和釋放有效成分，幫助肌膚有效吸收，真正發(fā)揮其成分功效，真正做到所見即所得。

女王節(jié)“開戰(zhàn)”在即 “直播一姐”薇婭助力產(chǎn)品口碑升級

在護(hù)膚品投靠直播的大環(huán)境下，品牌旗下的多款產(chǎn)品也得到了“直播女王”薇婭的青睞，在2月24日的直播中，微電流眼霜更是實(shí)現(xiàn)了5s售罄、銷售百萬的傲人業(yè)績。

當(dāng)然這款眼霜的火爆，除了前面提到的專利GABA帶來的顯著去皺功效以及產(chǎn)品獨(dú)特的使用感之外，還添加了高濃度緩釋視黃醇和咖啡因。0.5%的視黃醇復(fù)合物，在緩釋科技的作用下，讓作用于眼周肌膚的高濃度有效成分緩慢釋放，達(dá)到溫和有效的抗皺功效。同時這種緩釋科技可以確保視黃醇活性，是早晚都可以使用的含視黃醇的眼部產(chǎn)品。

0.5%的咖啡因也是很多大牌眼霜的愛用成分，可通過促進(jìn)眼部微循環(huán)來達(dá)到減輕水腫的功效。

自帶的低溫鋅合金按摩頭，不僅局限于在眼周使用，法令紋、抬頭紋等部位也同樣適用，哪里有紋點(diǎn)哪里，是一支可以兼顧到多方面護(hù)理訴求的具有極優(yōu)性價比的護(hù)膚產(chǎn)品。

在此基礎(chǔ)上，搭配同系列的眼部肌底液一起使用，功效將得到加成。BM肌活視黃醇眼部肌底液除了添加有緩釋視黃醇復(fù)合物和咖啡提取物之外，還添加了主打提亮的成分0.5%煙酰胺，可以對長期睡眠不足星人的眼周肌膚有不錯的提亮效果。

新消費(fèi)市場環(huán)境下，內(nèi)核功效性和外在內(nèi)容營銷愈發(fā)成為風(fēng)口下的重要增長要素。品牌需要在不斷洞察消費(fèi)者護(hù)膚需求的基礎(chǔ)上，針對性溝通功效與成分，注重產(chǎn)品干貨的輸出，發(fā)力內(nèi)容營銷，從而影響消費(fèi)決策提高轉(zhuǎn)化。未來，BM肌活將繼續(xù)借力新電商玩法，不斷拓寬內(nèi)容營銷渠道，在“為消費(fèi)者提供安全有效皮膚解決方案”上不斷深耕。

關(guān)于華熙生物：

華熙生物（688363）是一家全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司，主要聚焦于有助于人類健康的功能糖類和氨基酸類物質(zhì)，公司是目前世界最大的透明質(zhì)酸原料供應(yīng)商，是集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的透明質(zhì)酸全產(chǎn)業(yè)鏈平臺公司，微生物發(fā)酵生產(chǎn)透明質(zhì)酸技術(shù)處于全球領(lǐng)先。 

關(guān)于BM肌活：

BM肌活作為華熙生物子品牌，致力于優(yōu)化透皮吸收，為用戶提供更高效的護(hù)膚解決方案。