藥妝全盛時(shí)代來(lái)臨！東國(guó)制藥下半年有望實(shí)現(xiàn)最大銷售額

如今，越來(lái)越多的制藥公司向化妝品市場(chǎng)發(fā)起了挑戰(zhàn)書(shū)，但大部分企業(yè)成績(jī)不佳。業(yè)界認(rèn)為，這可以從化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以及制藥公司主要針對(duì)的基礎(chǔ)化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)者特性等來(lái)說(shuō)明。

本月1日，據(jù)制藥業(yè)界透露，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)數(shù)家制藥公司研發(fā)出自己的品牌進(jìn)軍化妝品市場(chǎng)。 一位相關(guān)人士表明：“相對(duì)來(lái)說(shuō)，化妝品的開(kāi)發(fā)時(shí)間比醫(yī)藥品更短，是有助于提高企業(yè)認(rèn)知度的產(chǎn)品”，同時(shí)“化妝品市場(chǎng)逐年持續(xù)增長(zhǎng)，制藥公司一直以來(lái)都非常關(guān)注”。

據(jù)韓國(guó)化妝品協(xié)會(huì)透露，自2013年以來(lái)，世界化妝品市場(chǎng)保持著2%左右的年增長(zhǎng)率規(guī)模，預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到4487億美元(496萬(wàn)億韓元)。 其中，由制藥公司研發(fā)的化妝品——Dermocosmetic(醫(yī)學(xué)護(hù)膚品)其所占市場(chǎng)比重還不到5%，因此具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

然而，大多數(shù)進(jìn)軍化妝品市場(chǎng)的韓國(guó)制藥公司成績(jī)平平，這其中，僅有東國(guó)制藥旗下品牌——森特蓮，突破了1000億韓元的銷售總額。

2020年，東國(guó)制藥的化妝品銷售總額為1054億韓元，相比2019年增長(zhǎng)了22.1%。 自2015年上市(銷售總額為163億韓元)以來(lái)，一直保持著年均45%的增長(zhǎng)勢(shì)頭。由該公司研發(fā)的美嘉思(Madecasol)，在韓國(guó)是家喻戶曉的疤痕治療藥膏。此次，東國(guó)制藥是美嘉思(Madecasol)中針對(duì)疤痕再生的核心經(jīng)驗(yàn)，沿用至森特蓮品牌，并將產(chǎn)品命名為馬達(dá)加(Madeca)，成功打造出森特蓮——“致力于肌膚再生”的品牌形象。目前，森特蓮已經(jīng)擁有“馬達(dá)加抗皺面霜” 和 “積雪草防曬護(hù)理精華” 等產(chǎn)品。

負(fù)責(zé)制藥公司化妝品部門(mén)的一位相關(guān)人士表示：“相比彩妝，制藥公司更注重推廣針對(duì)護(hù)膚的基礎(chǔ)化妝品，然而這一消費(fèi)群體大多具有針對(duì)性，更鐘愛(ài)自己喜歡的品牌，不易更換產(chǎn)品”，而且，“進(jìn)入化妝品市場(chǎng)的門(mén)檻較低，中小企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。 如果沒(méi)有差別化的亮點(diǎn)，就很難得到消費(fèi)者的關(guān)注，這也是制藥公司化妝品部門(mén)需要突破的難點(diǎn)。”